Les marchés européens et chinois soutiennent le luxe - Market Blog
30 Mai 2017 - 01:33PM
Dow Jones News
Par Bruno de Roulhac
PARIS (Agefi-Dow Jones)--Le luxe se porte de mieux en mieux. LVMH
en est la parfaite illustration, en étant devenu début mai pour la
première fois la plus grande capitalisation de la place parisienne,
même si Total a depuis reconquis sa première place. Après une année
de pause en 2016, le secteur mondial du luxe devrait croître de 2%
à 4% (à changes constants) cette année, selon une étude de Bain
& Co réalisée en partenariat avec Altagamma, la fédération
italienne des entreprises du luxe. Les ventes de produits de luxe
devraient atteindre 254 à 259 milliards d'euros, contre 249
milliards en 2016.
L'automne dernier, Bain tablait seulement sur une croissance de 1%
à 2%. Mais depuis les bonnes performances du premier trimestre, un
vent d'optimisme souffle sur le secteur. LVMH a ainsi affiché une
croissance organique de 13% sur les trois premiers mois 2017,
Hermès de 11,2% et Kering de 28,6%. Les trois géants français du
luxe dépassant largement les attentes des analystes.
Cette amélioration sera tirée par l'Europe et la Chine
continentale. En Europe, où la confiance revient avec le retour des
touristes après l'onde de choc des attentats terroristes, la
croissance est attendue de 7% à 9%. En Chine continentale, Bain
mise sur une progression des ventes de 6% à 8%, grâce à la hausse
de la consommation locale, encouragée par des prix plus faibles. En
revanche, le marché américain devrait continuer à souffrir, avec
des ventes attendues entre -2% et 0%. Le dollar fort et les
incertitudes sur les politiques de Donald Trump, en particulier sur
une possible augmentation des droits de douane, pèsent sur la zone.
Quant au marché asiatique (hors Chine et Japon), il reculerait de
2% à 4% cette année, affaibli par le rapatriement de la
consommation des Chinois chez eux. Au Japon, le marché devrait
tendre vers la stabilité, avec une baisse anticipée de 0% à 1% du
chiffre d'affaires. Malgré son absence de croissance, le Japon
reste un marché sûr pour les groupes de luxe, souligne Bain.
A horizon 2020, Bain table sur un chiffre d'affaires mondial de 280
à 290 milliards d'euros, soit une progression annuelle moyenne de
3% à 4%. Le cabinet de conseil table sur une montée en puissance de
la classe moyenne chinoise et sur la reprise d'une plus forte
croissance sur les marchés matures. Les ventes en ligne devraient
rester le format le plus porteur avec des croissances à deux
chiffres.
-Bruno de Roulhac, L'Agefi. ed: ECH
"Le Market Blog" est le blog économique et financier de l'agence
Agefi-Dow Jones.
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May 30, 2017 07:13 ET (11:13 GMT)
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