Publicis: lourdeur persistante après le warning de Dentsu.
09 Août 2017 - 11:02AM
Cercle Finance
(CercleFinance.com) - Début d'été difficile pour l'action Publicis,
qui avait débuté la belle saison aux environs de 68 euros. De
nouveau en baisse ce matin vers 62,5 euros, le titre a perdu
environ 8% depuis lors, quand l'indice CAC 40 ne rétrocédait que
2,6%. Ce qui vaut aussi à Londres pour le titre du groupe
britannique WPP (- 6,6%, quand le FTSE 100 restait pratiquement
stable). Le profit warning lancé par Dentsu contribue
vraisemblablement à peser un peu plus sur le secteur
publicitaire.
Ce matin, le géant japonais de la communication et de la publicité
Dentsu a révisé en baisse ses prévisions à l'occasion de la
publication de comptes semestriels en berne. La 'guidance' de CA
2017 (en données GAAP) a été réduite de 1,5% et celle de bénéfice
net courant de 3,5%. La direction de Dentsu évoque l'impact
persistant, hors du Japon, de l'ajustement de budgets publicitaires
de certains clients, notamment dans le secteur des produits de
grande consommation (PGC).
Chez Liberum cependant, les analystes se veulent rassurants : 'nous
pensons que la faiblesse des dépenses dans les PGC est de nature
cyclique', indiquent les spécialistes. Et Liberum d'insister sur
les déclarations de grands groupes de PGC 'suggérant que les
dépenses marketing allaient repartir de l'avant au second
semestre'.
Au Royaume-Uni par exemple, si les dépenses des groupes de PGC en
publicité télévisée devraient reculer de 20% sur l'ensemble de
2017, la tendance pourrait se retourner : certaines sociétés comme
Unilever ont évoqué une hausse durant la seconde moitié de
l'année.
Liberum conseille toujours d'acheter le titre WPP en visant 2.000
pence, et de conserver Publicis avec une cible à 68 euros.
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