Puma s'offre les services du créateur Hussein Chalayan
BERLIN (AFX) - Le fabricant allemand d'articles de sport Puma,
qui cherche à s'imposer dans le monde de la mode, a annoncé jeudi qu'il
s'offrait les services du créateur chypriote Hussein Chalayan.
M. Chalayan va devenir directeur artistique du groupe. En échange, Puma
prend la majorité de la société qu'il a fondée et qui porte son nom, selon un
communiqué.
Le créateur travaillera depuis Londres, a précisé la société allemande,
depuis peu aux mains du groupe de luxe français PPR. Sa première intervention
sera sur la collection automne-hiver 2009.
Hussein Chalayan, consacré deux fois créateur britannique de l'année, est
sorti de la St-Martin's School en 1993.
Ce Chypriote-Turc, qui travaille autant les matières que la structure, aime
collaborer avec des artistes, qu'ils soient architectes, danseurs ou designers.
Ses présentations sont autant des performances artistiques que des défilés.
Jochen Zeitz, patron de Puma cité dans le communiqué, a qualifié sa nouvelle
recrue de "visionnaire", qui va "apporter à Puma de nouvelles technologies, un
design innovant et un regard provocateur."
Selon le Wall Street Journal, le créateur connaît des difficultés
financières et avait besoin de s'adosser à un groupe plus solide.
Puma de son côté, qui cohabite au sein de PPR avec Gucci, cherche à se
positionner dans le monde de la mode. L'entreprise a déjà collaboré avec le
créateur Alexander McQueen, qui lui a dessiné des chaussures.
Elle a pris soin de présenter son nouveau directeur artistique en marge de
la semaine des défilés à Paris.
aue/laf/bfi
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