Actualisé: Facebook discute avec Hollywood pour produire des séries et des émissions - WSJ
26 Juin 2017 - 06:21PM
Dow Jones News
(Actualisation: commentaires du responsable des partenariats médias
de Facebook, éléments de contexte, déclarations d'agent sur la
politique de Facebook)
NEW YORK (Agefi-Dow Jones)--Facebook mène des discussions avec des
studios et des agences d'Hollywood afin de produire des séries
télévisées en vue d'une première diffusion de certains de ces
programmes à la fin de l'été, ont indiqué des personnes proches du
dossier.
Lors de rencontres avec des agences américaines chargées de gérer
les intérêts des acteurs, scénaristes et autres réalisateurs, comme
Creative Artists Agency, United Talent Agency, William Morris
Endeavor et ICM Partners, des représentants de Facebook ont indiqué
que le géant des réseaux sociaux était prêt à financer des budgets
de production pouvant aller jusqu'à 3 millions de dollars par
épisode, selon ces personnes. Facebook est également intéressé par
des séries moins coûteuses et tentera d'obtenir le plus de contenus
possibles, selon ces personnes.
A l'aide de ces programmes, le réseau social veut notamment cibler
les 13-34 ans, avec une focalisation particulière sur la tranche
des 17-30 ans. Des représentants de Facebook ont également indiqué
qu'ils ne souhaitaient pas d'émissions destinées à la jeunesse, ou
touchant à l'actualité et à la politique, ni de scènes de nudité et
de langage grossier, selon ces personnes.
L'émission "Bachelor, le gentleman célibataire" ou la série
"Scandal" produite par la chaîne ABC constitueraient des modèles de
ce que recherche Facebook en termes de programme, selon ces
personnes.
Capter les recettes publicitaires de la télévision
Dans un communiqué, le vice-président en charge des partenariats
avec les médias de Facebook, Nick Grudin, a indiqué que le réseau
social "souten(ait) un petit groupe de partenaires et de créateurs
qui expérimentent des types d'émissions autour desquelles on peut
bâtir une communauté, du sport à la comédie, de la réalité au jeu.
Nous nous concentrons sur des programmes à épisodes afin d'aider
nos partenaires à comprendre les logiques de fonctionnement des
communautés autour des différentes thématiques".
La volonté d'Hollywood de conserver la propriété du contenu
représentera un obstacle potentiel pour Facebook. En général, les
studios et les producteurs louent leur production aux grandes
chaînes de télévision au moyen de licences d'exploitation et
restent rétifs à céder des droits de diffusion à perpétuité.
Le secteur du divertissement est impatient de savoir si Facebook
peut transformer les données dont il dispose sur les goûts et les
habitudes de ses quelque deux milliards d'utilisateurs mensuels en
un outil adapté pour de la télévision de masse.
L'offensive de Facebook dans les séries télévisées fait partie de
la stratégie du réseau social pour tenter de capter davantage de la
manne publicitaire de plusieurs dizaines milliards de dollars
destinée aux chaînes de télévision aux Etats-Unis. Facebook a
refusé d'apporter un commentaire sur ses projets spécifiques en
matière de contenu.
Une approche différente de celles d'Amazon et Netflix
Facebook est en retard dans le domaine de la production
audiovisuelle, comparé à d'autres géants de l'Internet, comme
Amazon et Netflix qui produisent des programmes originaux depuis
plusieurs années. Apple vient également de recruter deux anciens
dirigeants des studios TV de Sony pour se lancer dans la course aux
contenus télévisés originaux.
Selon des personnes proches du dossier, les épisodes commandés par
Facebook ne devraient pas dépasser la trentaine de minutes et
devraient être diffusés un par un sur la plate-forme, contrastant
avec l'approche d'Amazon et Netflix qui proposent l'intégralité
d'une saison en ligne dès sa sortie.
Facebook considère sa plate-forme comme le lieu idéal pour bâtir
une communauté sociale autour des émissions et séries après leur
diffusion. Le mastodonte des réseaux sociaux compte également
partager ses données d'audience avec Hollywood, se démarquant là
aussi de l'approche de Netflix et d'Amazon.
"Facebook dit 'On va être complètement transparent'", avance un
agent. "Vous partagerez nos dollars provenant de la publicité, nos
bénéfices seront vos bénéfices, vous aurez toutes les données.
C'est un état d'esprit radicalement différent", a-t-il confié.
-Joe Flint et Deepa Seetharaman (Version française Jérôme Batteau)
ed : ECH - CLE
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June 26, 2017 12:01 ET (16:01 GMT)
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