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Une voiture "plus écologique, plus économique", promettait la publicité: elle a valu au constructeur automobile General Motors de comparaître mardi devant le tribunal correctionnel de Paris pour "pratiques commerciales trompeuses".
A l'origine de l'affaire, une plainte d'associations d'usagers des transports, qui reproche à sa filiale de l'époque, Saab, une publicité écologique mensongère.
Parue dans la presse en 2007, cette publicité vantait les mérites de la Saab 9-3 Bio Power, présentée comme "plus écologique, plus économique" et roulant au "carburant naturel", puisque le moteur pouvait fonctionner avec du Superéthanol 85, un biocarburant composé à 85% d'alcool de blé ou de betterave.
"Comme vous le savez, Saab est une marque suédoise, et les Suédois sont très proches de la nature", se félicite à la barre, tout sourire, le directeur marketing de Saab en poste à cette période, Jean-Richard Randé, qui précise que ce modèle était "un véhicule premium", valant "autour de 40.000 euros".
Saab 9-5 Bio Power, le 4 mars 2007, au salon de l'Agriculture à Paris ( AFP/Archives / Thomas Coex )
Pour la FNAUT (Fédération nationale des associations d'usagers des transports), partie civile, les qualités vantées dans la publicité ne sont pourtant réunies qu'en utilisant uniquement du bioéthanol, information présente qu'en tous petits caractères au bas de la publicité.
En roulant à l'essence classique, la voiture est "très polluante", ce qui constitue "un procédé éminemment trompeur" qui "induit le consommateur en erreur", selon l'avocat de la FNAUT, Me Benoist Busson, qui demande la publication d'un rectificatif dans la presse et 15.000 euros de dommages et intérêts.
"Le candidat à l'achat peut être attiré par la publicité" mais "il n'achète pas une voiture sur un coup de tête" a défendu la procureur, Dominique Perard, qui a requis la relaxe. "L'information est donnée dans le texte, même en petits caractères", juge-t-elle.
"Evidemment, on ne fait pas l'acquisition d'un véhicule de 40.000 euros comme on achète une boîte de haricots", a appuyé Me Pierre-François Veil, avocat de General Motors.
La défense a plaidé la relaxe, déclarant qu'une "condamnation de GM serait dramatique", après les révélations de trucage qui ont ébranlé son concurrent Volkswagen.
Le terme de "carburant naturel" était également contesté par la FNAUT, au motif que sa fabrication du bioéthanol génère des émissions de CO2, principal responsable de l'effet de serre.
"Et quoi de plus naturel que les flatulences de nos bovins, alors qu'ils sont nocifs pour l'environnement? ", a lancé Me Veil, au terme de sa plaidoirie, devant un tribunal hilare.
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General Motors réalise une configuration graphique attrayante.
Le groupe automobile américain possède une excellente notation
Surperformance qui met en exergue son niveau de valorisation, avec un
PER pour 2106 à 6.7x les résultats estimés. L’action affiche un
rendement intéressant pour les investisseurs, avec un taux moyen de 4%
et le consensus des analystes qui suivent le dossier demeure optimisme
sur le potentiel d’appréciation de l’action.
Techniquement, le titre a laissé un gap haussier qui devrait être comblé
rapidement. Ce prochain repli sur la ligne des 34 USD constituerait une
opportunité pour se replacer à l’achat et viser une relance en
direction des 37 USD. Cette consolidation en forme de pullback sur
l’oblique donnerait un réel potentiel de rebond.
Une fois en place la position sera protégée par un stop sous les 33 EUR, signe d’une dégradation plus marquée.
Patrick Rejaunier