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Carol Ryan,

Agefi-Dow Jones

LONDRES (Agefi-Dow Jones)--Comment donner une nouvelle jeunesse à une marque de luxe oubliée ? D'abord, installez-là à Paris. Ensuite, donnez-lui un nom plus court et moderne.

La maison de couture Jean Patou, dans laquelle LVMH a pris une participation de 70% en 2018, a été rebaptisée la semaine dernière Patou. Le numéro un mondial du luxe avait déjà annoncé le déménagement de la griffe de Watford, une ville sans charme à proximité de Londres, où se trouvait le précédent propriétaire, à Paris.

Patou a connu son heure de gloire dans les années 1920, aux côtés de Chanel, mais elle n'a pas traversé les âges aussi bien que cette dernière.

Cependant Bernard Arnault, le patron de LVMH, s'y entend pour repérer les belles endormies. En 1984, il avait mis la main sur Christian Dior en rachetant le groupe Boussac en faillite, après une discussion avec un taxi new-yorkais qui ne pouvait pas citer le nom du président français de l'époque mais connaissait Dior. Trente-cinq ans plus tard, Christian Dior est une marque multi-milliardaire.

L'histoire ne dit pas si une discussion dans un taxi est à l'origine du raccourcissement de nom de Jean Patou.

-Carol Ryan, The Wall Street Journal

(Version française François Schott) ed: ECH

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June 03, 2019 05:52 ET (09:52 GMT)

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