Édition 2020 du concours Creative Challenge de Reply: l'équipe Trecento11 remporte le plus grand défi créatif d'Europe de...
08 Juillet 2020 - 11:42AM
Business Wire
Avec le projet "Proud to share", l'équipe Trecento11 s'est
assurée la victoire au Creative Challenge 2020, le plus grand
concours d'Europe pour les étudiants et les jeunes créateurs
organisé par Reply et faisant partie de la série de concours en
ligne par équipe, Reply Challenges.
Lancé le 22 mai avec un marathon qualificatif en ligne de 48
heures, le défi a rassemblé plus de 6 200 talents (en hausse de 77%
par rapport à l'édition 2019) venus de plus de 70 pays pour
concentrer leurs efforts créatifs dans cinq catégories: image de
marque de l'employeur, activation de la marque, conception des
services, contenus de la marque et réseaux sociaux: Instagram.
Formant au total plus de 1 000 équipes, les jeunes talents -
âgés de 18 à 29 ans - ont mis leurs compétences et personnalités à
contribution pour développer un concept créatif basé sur un
ensemble de critères élaboré par un panel composé des meilleurs
professionnels du marketing et de la communication en Europe.
Cette année, le défi était caractérisé par la nécessité de
repenser les stratégies d'engagement avec le consommateur pour
riposter face à la propagation de la pandémie. Durant le
développement des projets, des références évidentes ont été faites
aux événements de ces derniers mois, avec de nombreuses
propositions concernant la reprise.
Des plus de 500 propositions présentées, les projets "Proud to
share" (pour Martini) , "Work for Zero" (pour MSC), "Remember your
Nature" (pour FCA), "Scrambler Ducati Experience Fest" (pour Ducati
Scrambler) et "Meetisto" (pour OBI) ont reçu les meilleures
appréciations pour leur niveau d'innovation et leur qualité
générale. Les équipes Brian, Glamour, S57, Trecento11 et
Lavor se sont ainsi qualifiées pour la phase finale, durant
laquelle elles ont eu l'opportunité de présenter leurs concepts à
un jury exceptionnel composé des directeurs artistiques et créatifs
d'agences Reply (Avvio Reply, Bitmama, Open Reply, Triplesense
Reply, Xister Reply) et des partenaires de l'initiative: Ducati
Scrambler, FCA, Martini, MSC Cruises et OBI.
Diffusées en direct sur Facebook et YouTube, les présentations
ont été jugées selon un ensemble d'éléments et de compétences,
notamment sur le respect des prérequis et sur l'originalité des
projets présentés. L'équipe Trecento11 est montée sur la première
marche du podium, en présentant une idée d'activation de marque
centrée sur les concepts de partage d'expériences et d'optimisation
des relations interpersonnelles durant une période où l'apéritif se
"numérise" de plus en plus par rapport à la proximité physique qui
le caractérise habituellement.
Ensemble, l'équipe Trecento11 a cumulé 91 années d'expérience
créative et 311 kilomètres de distance entre ses quatre membres:
Gianluca Sebastiani (23 ans), Ivan Morra (23 ans), Michael Grego
(22 ans) et Michele Gionta (23 ans), d'où l'origine "créative" du
nom de l'équipe, qui a déclaré: "Travailler durant le confinement
nous a imposé beaucoup de contraintes. Avec les 311 km qui nous
séparent, nous avons dû travailler en appels vidéo et il n'était
pas facile de tout gérer à distance, depuis le brainstorming
jusqu'à l'élaboration, en passant par la réflexion sur les
possibilités d'activation de marque durant une pandémie. Toutefois,
de telles contraintes stimulent bien souvent la créativité et c'est
exactement ce qui s'est produit avec #ProudToShare".
Le Creative Challenge s'inscrit dans le cadre de la série de
concours Reply Challenges 2020, organisée par Reply pour les
étudiants, jeunes talents et passionnés de technologies afin de
promouvoir la culture du codage et encourager l'innovation
numérique dans les domaines de la créativité, de la cybersécurité
et de la finance.
Pour plus d'informations sur le Creative Challenge 2020,
rendez-vous sur challenges.reply.com.
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