Facebook augmente ses dépenses publicitaires pour regagner la confiance du public
14 Juin 2019 - 3:45PM
Dow Jones News
NEW YORK (Agefi-Dow Jones)--Le réseau social Facebook a annoncé
qu'il augmentait ses dépenses publicitaires au plan mondial afin de
regagner la confiance du public, après avoir vu sa réputation
ternie par une série de scandales concernant sa gestion des données
personnelles de ses utilisateurs.
Cette démarche pourrait conduire Facebook à plus que doubler ses
dépenses publicitaires, a indiqué le directeur marketing du réseau
social, Antonio Lucio. Facebook travaillera avec une nouvelle liste
d'agences de création sur des campagnes pour les marques du groupe
comme WhatsApp et Instagram.
"Il ne fait aucun doute que nous avons commis des erreurs et nous
sommes en train de les corriger les unes après les autres, mais
nous devons délivrer ce message au monde entier, aussi bien aux
consommateurs qu'au marché", a déclaré Antonio Lucio.
Facebook a déjà entrepris des actions pour rétablir la confiance
des consommateurs, a souligné le directeur marketing. Le groupe a
récemment revu la conception de son application mobile et de son
site Internet, pour passer d'un forum ouvert à un réseau plus
centré sur les groupes privés avec des communications cryptées.
L'année dernière, le réseau social a diffusé une coûteuse campagne
publicitaire pour faire amende honorable après les protestations
provoquées par la prolifération de fausses nouvelles sur Facebook
et par l'utilisation de la plateforme par la Russie pour tenter
d'influencer l'élection présidentielle américaine.
Facebook fait l'objet d'une surveillance accrue de la part des
autorités de régulation. La Federal Trade Commission (FTC),
l'autorité chargée de la protection des consommateurs aux
Etats-Unis, a ouvert il y a plus d'un an une enquête sur les
pratiques du groupe en matière de protection de la vie privée après
la révélation du scandale Cambridge Analytica. Ce cabinet d'analyse
de données recruté pour la campagne présidentielle de Donald Trump
était parvenu à obtenir les données personnelles de dizaines de
millions d'utilisateurs de Facebook.
La refonte de la stratégie de communication de Facebook vis-à-vis
des consommateurs pourrait conduire le groupe à plus que doubler
ses dépenses publicitaires d'ici deux ou trois ans, a déclaré
Antonio Lucio. Facebook a refusé de divulguer le montant de ses
dépenses en la matière. Selon la société d'études Kantar, Facebook
a déboursé l'an dernier 382 millions de dollars en publicité aux
Etats-Unis, contre 50 millions de dollars en 2017.
-Alexandra Bruell, The Wall Street Journal (Version française
Maylis Jouaret) ed: LBO
Agefi-Dow Jones The financial newswire
(END) Dow Jones Newswires
June 14, 2019 09:25 ET (13:25 GMT)
Copyright (c) 2019 Dow Jones & Company, Inc.
HP (NYSE:HPQ)
Graphique Historique de l'Action
De Mar 2024 à Avr 2024
HP (NYSE:HPQ)
Graphique Historique de l'Action
De Avr 2023 à Avr 2024