Les produits d'Apple restent prisés malgré son virage dans les services - Plus USA
09 Décembre 2019 - 1:17PM
Dow Jones News
Dan Gallagher,
The Wall Street Journal
SAN FRANCISCO (Agefi-Dow Jones)--Le produit star d'Apple pour cette
saison des fêtes sera également le plus petit. Il risque pourtant
de compliquer les efforts du groupe pour réussir son virage
stratégique.
La marque à la pomme a lancé ses derniers écouteurs sans fil à la
fin octobre. Les AirPods Pro proposent, sous une taille réduite,
une réduction active du bruit et un ajustement des embouts. A 249
dollars, les nouveaux écouteurs affichent un prix supérieur de 57%
à celui de leur version classique, toujours en rayon, et comptent
actuellement parmi les écouteurs sans fil les plus chers du
marché.
Ces considérations financières n'ont pas empêché les AirPods Pro de
s'arracher comme des petits pains. Face à une explosion de la
demande, Apple s'est apparemment trouvé contraint d'accélérer la
production de son nouvel appareil. D'après un article publié la
semaine dernière par le quotidien japonais Nikkei, la firme de
Cupertino a demandé à son sous-traitant chinois Luxshare ICT de
doubler sa production. Et selon les informations publiées vendredi
sur le site d'Apple, les AirPods Pro commandés maintenant ne seront
pas livrés avant début janvier. L'appareil était par ailleurs
"épuisé" vendredi après-midi sur les plateformes de commerce
électronique d'Apple et de Best Buy.
La période des fêtes s'annonce particulièrement juteuse pour
l'activité de technologies portables d'Apple, qui inclut l'Apple
Watch. Les analystes s'attendent à ce que le chiffre d'affaires du
segment Wearables, Home and Accessories du géant californien, qui
regroupe les accessoires et équipements connectés, bondisse de 34%
sur un an au titre du premier trimestre qui se terminera fin
décembre, pour s'élever à 9,8 milliards de dollars. Ce chiffre
s'était inscrit en hausse de 33% sur la période correspondante de
l'an dernier, déjà soutenu par les premiers AirPods. Jim Suva, de
Citigroup, a relevé de 20% la semaine dernière son objectif de
cours pour le titre, à 300 dollars, tablant sur un chiffre
d'affaires supérieur à 10 milliards de dollars pour les accessoires
connectés au titre du trimestre en cours.
Les accessoires connectés constituent pour Apple l'activité
affichant la plus forte croissance, réduisant l'écart avec la
division services. Le chiffre d'affaires total du segment
accessoires connectés a bondi de 41% pour ressortir à 24,5
milliards de dollars au titre de l'exercice clos fin septembre.
Celui de la division services s'est pour sa part élevé à 46,3
milliards de dollars sur l'exercice, à la faveur d'une progression
de 16% qui marque néanmoins un ralentissement notable par rapport à
celle de 22% enregistrée l'année précédente. Apple ne ventile pas
ses ventes par produits pour le segment accessoires connectés, mais
le rapport annuel "10-K" remis au régulateur des marchés financiers
(SEC) cite les AirPods comme le principal moteur de croissance de
cette division.
Le cap sur les services a été l'un des facteurs clés de la
progression du titre vers de nouveaux points hauts cette année. La
firme de Cupertino a récemment étoffé son offre en proposant des
nouveautés comme Apple TV+ et Apple Arcade. Reste que les services
d'Apple présentent un mélange complexe de produits à forte marge
comme AppleCare, iCloud et les frais de licence versés par Google,
qui compensent les marges plus faibles des offres médias. Compte
tenu de l'importance des coûts publicitaires et des coûts de
production de programmes de qualité, peu d'analystes s'attendent à
ce qu'Apple TV+ contribue de manière significative à l'activité du
groupe au titre de l'exercice en cours.
En revanche, les AirPods montrent qu'Apple sait tirer parti de tous
ses atouts. Le groupe s'appuie depuis longtemps sur des produits
bien conçus qu'il peut vendre à des prix plus élevés. Or ces
produits étant conçus pour fonctionner en écosystème avec l'iPhone,
les appareils connectés peuvent contribuer à enchaîner plus
étroitement encore les consommateurs à ce qui demeure l'activité
phare d'Apple. Pour la marque à la pomme, les AirPods Pro jouent un
air déjà connu.
-Dan Gallagher, The Wall Street Journal
(Version française Emilie Palvadeau) ed : ECH
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December 09, 2019 06:57 ET (11:57 GMT)
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