L'ire des Gilets jaunes, cadet des nombreux soucis de la distribution cotée - DJ Plus
21 Décembre 2018 - 10:56AM
Dow Jones News
Dimitri Delmond et François Schott,
Agefi-Dow Jones
PARIS (Agefi-Dow Jones)--Les gilets sont jaunes, mais les
distributeurs voient rouge. Même s'il perd en intensité depuis son
lancement le 17 novembre dernier, le mouvement des Gilets jaunes a
fortement perturbé l'activité des groupes de distribution en France
ces dernières semaines, en pleine saison des achats de Noël. Les
blocages, les manifestations ou les dégradations causés par cette
mobilisation pourraient avoir occasionné un manque à gagner de plus
de 700 millions d'euros pour les supermarchés et hypermarchés
français, selon les calculs de la Fédération du Commerce et de la
Distribution (FCD). La facture monterait même à 2 milliards d'euros
pour l'ensemble des acteurs du commerce de détail.
Les investisseurs en ont pris note, comme en témoignent les ventes
massives d'actions Carrefour, Casino, Fnac Darty et Maisons du
Monde intervenues ces dernières semaines. L'agrégat composé de ces
quatre distributeurs cotés à la Bourse de Paris et membres de
l'indice SBF 120 s'affaisse de 19,6% depuis le 17 novembre dernier,
soit une chute deux fois plus importante que celle du CAC 40
constatée sur la même période (-10,6%).
Il convient de relativiser cette réaction épidermique. Il est très
difficile d'estimer à ce jour avec précision l'ampleur de l'impact
final qu'aura le mouvement des Gilets jaunes sur les résultats du
quatrième trimestre 2018 de ces distributeurs. Nul ne connaissant
avec exactitude le nombre de magasins affectés pour chaque
enseigne, ni le potentiel de report des achats de Noël sur la fin
du mois de décembre ou vers d'autres canaux de distribution tel
Internet. Et encore moins quand ces perturbations prendront
fin.
Des consensus d'activité régulièrement abaissés
Quoi qu'il en soit, les analystes n'ont pas attendu l'émergence de
ce "risque Gilets jaunes" pour réduire leurs prévisions de chiffre
d'affaires pour l'exercice en cours des quatre distributeurs du SBF
120. Ils n'ont cessé d'abaisser leurs anticipations depuis janvier,
de façon linéaire, le ralentissement de la consommation des ménages
ayant occulté le redressement des performances commerciales de
Carrefour et la bonne tenue des ventes de Casino.
"De toute façon, on ne s'acheminait pas vers une campagne de Noël
reluisante. Les sondages réalisés avant les manifestations des
gilets jaunes indiquaient que les budgets des Français pour les
fêtes étaient en baisse", commente Christian Guyot, analyste chez
Invest Securities. "Au 15 décembre, la performance des hypermarchés
est négative, mais il peut y avoir des effets de compensation sur
la deuxième partie du mois. Pour la distribution spécialisée, ce
qui a été perdu a peu de chances d'être rattrapé ",
précise-t-il.
Clément Genelot, chez Bryan Garnier, a tenté une analyse plus
précise de l'impact du mouvement sur chaque enseigne. Dans la
distribution à dominante alimentaire, l'analyste estime que
Carrefour sera l'acteur le plus touché du fait de sa forte
exposition au format de l'hypermarché, qui représente plus de 50%
de son chiffre d'affaires en France. Le groupe dirigé par Alexandre
Bompard devrait avoir subi un manque à gagner de 149 millions
d'euros dans ses moyennes et grandes surfaces de l'Hexagone au
cours du quatrième trimestre 2018, selon Bryan Garnier. Mais ce
montant représente à peine 1,4% des facturations attendues en
moyenne par le consensus Factset des analystes, pour les périmètre
et période correspondants.
L'addition sera sûrement moins lourde pour Casino, relativement
préservé par son réseau tourné vers les supermarchés urbains et les
magasins de proximité. Mais le distributeur stéphanois devrait tout
de même perdre au quatrième trimestre pour 32 millions d'euros de
revenus dans ses supermarchés et hypermarchés français des suites
du mouvement social, d'après Bryan Garnier. Pour autant, Casino a
confirmé vendredi l'ensemble de ses objectifs financiers pour
l'exercice 2018.
Les magasins périurbains particulièrement affectés
Dans la distribution spécialisée, Maisons du Monde et Fnac Darty
sont surtout pénalisés par l'emplacement de leurs magasins, souvent
situés dans les zones commerciales périurbaines, cibles des
blocages des manifestants. Bryan Garnier prévoit que leurs chiffres
d'affaires du quatrième trimestre seront respectivement amputés de
2,3 et 17 millions d'euros.
Autant dire que l'impact du mouvement sera bien réel mais limité
pour ces quatre acteurs de la distribution présents sur la cote
parisienne. Les gilets jaunes ne seront qu'une difficulté de plus à
surmonter pour des entreprises évoluant sur un secteur en évolution
perpétuelle. Pour 2019 et après, les distributeurs traditionnels
devront continuer à s'adapter à l'évolution des modes de
consommation et à la métamorphose de la concurrence.
"Même si l'impact des gilets jaunes se fera sentir essentiellement
sur les résultats 2018, le mouvement a probablement accéléré la
montée en puissance des ventes en ligne, ce qui du point de vue du
risque de crédit est négatif pour de nombreux distributeurs", note
Vincent Gusdorf, analyste sectoriel chez Moody's. Sauf pour un
certain Amazon bien évidemment.
-Dimitri Delmond et François Schott, Agefi-Dow Jones; +33 (0)1 41
27 47 31;
fschott@agefi.fr ddelmond@agefi.fr ed: ECH
Agefi-Dow Jones The financial newswire
(END) Dow Jones Newswires
December 21, 2018 04:36 ET (09:36 GMT)
Copyright (c) 2018 L'AGEFI SA
Capgemini (EU:CAP)
Graphique Historique de l'Action
De Mar 2024 à Avr 2024
Capgemini (EU:CAP)
Graphique Historique de l'Action
De Avr 2023 à Avr 2024