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PARIS (Agefi-Dow Jones)--Le groupe de communication Publicis a publié mercredi un bénéfice net en hausse de 9,5% en 2018 en dépit d'un nouveau coup de frein sur ses revenus au quatrième trimestre lié à la baisse des dépenses publicitaires aux Etats-Unis dans le secteur des biens de consommation.

Sur l'ensemble de l'exercice écoulé, le bénéfice net s'est élevé à 944 millions contre 862 millions un an plus tôt. Le résultat opérationnel a reculé à 1,28 milliard d'euros contre 1,31 milliard en 2017, a précisé Publicis dans un communiqué.

Le revenu net ou chiffre d'affaires est ressorti en baisse de 3,9%, à 8,97 milliards, et la croissance organique (à taux de change et périmètre constants) à +0,1%.

Selon Factset, les analystes prévoyaient en moyenne un résultat net de 974 millions d'euros et un chiffre d'affaires de 9,23 milliards d'euros.

Au quatrième trimestre, les revenus du groupe ont été pénalisés par "l'attrition plus forte qu'anticipée dans les métiers de la publicité traditionnelle, notamment dans le secteur des biens de consommation aux Etats-Unis".

Ce recul des dépenses publicitaires traditionnelles a eu un impact de 150 millions d'euros sur le chiffre d'affaires du quatrième trimestre, où la croissance organique s'est établie à -0,3% contre +1,2% au trimestre précédent. Il pourrait également peser sur les revenus du trimestre en cours, a précisé Publicis.

"Nous débutons l'année 2019 avec optimisme, bien que le premier trimestre devrait être encore contrasté en raison de la prolongation sur les premiers mois de l'année des effets de l'attrition dans le secteur des biens de consommation. Cependant, la montée en puissance des gains significatifs de budgets de la fin d'année 2018, devrait conduire à une amélioration de la croissance organique dès le deuxième trimestre", a commenté le groupe.

Pour l'année en cours, Publicis vise une croissance organique supérieure à celle de 2018 et table sur une amélioration de son taux de marge opérationnelle de 30 à 50 points de base. Il table par ailleurs sur une croissance du résultat net courant par action dilué entre 5% et 10% à taux de change constants, en 2019 et en 2020.

En 2018, Publicis a fait progresser son taux de marge opérationnelle de 60 points de base, à 16,7%, grâce à des économies de coûts de 194 millions d'euros.

-François Schott, Agefi-Dow Jones; +33 (0)1 41 27 47 92; fschott@agefi.fr ed: ECH

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February 06, 2019 13:00 ET (18:00 GMT)

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