Actualisé: Publicis abaisse encore son objectif de chiffre d'affaires après un T3 en repli
10 Octobre 2019 - 7:37PM
Dow Jones News
(Actualisation: commentaires du président-directeur général de
Publicis sur l'activité)
PARIS (Agefi-Dow Jones)--Le groupe de communication Publicis a
abaissé jeudi ses prévision de chiffre d'affaires pour 2019 après
avoir enregistré un nouveau repli de ses revenus au troisième
trimestre, à périmètre et taux de change constants.
"Notre transition pèse sur notre croissance organique à court
terme, avec un trimestre négatif et inférieur à nos prévisions.
Cela nous conduit à adopter une approche prudente et à réviser nos
objectifs de croissance organique", a commenté le
président-directeur général de Publicis, Arthur Sadoun, dans un
communiqué.
Le groupe prévoit désormais une baisse organique de 2,5% de son
chiffre d'affaires pour l'année en cours, contre un chiffre
d'affaires "globalement stable" prévu précédemment. Il vise par
ailleurs une hausse de marge opérationnelle de 30 points de base,
dans le bas de la fourchette précédemment indiquée (+30 à +50
points de base), et une croissance du résultat net courant par
action dilué de +5% (+5% à +10% précédemment).
Pour 2020, Publicis prévoit une évolution de son chiffre d'affaires
comprise entre -2% en organique, "si les tendances actuelles
persistent", et +1%.
Cette prévision tient compte de la poursuite de tendances
défavorables aux Etats-Unis dans le marché de la publicité
traditionnelle et du repositionnement du modèle de Publicis vers
des activités à plus forte valeur ajoutée, a précisé Arthur Sadoun
lors d'une conférence téléphonique.
Dans son plan Sprint to the Future dévoilé début 2018, Publicis
prévoyait d'atteindre une croissance organique de 4% en 2020 mais
cet objectif a été mis à mal par le déclin plus rapide que prévu de
la publicité traditionnelle aux Etats-Unis et par un marché
difficile en Europe.
Au troisième trimestre écoulé, les revenus du groupe se sont
repliés de 2,7% sur une base organique, à 2,58 milliards d'euros.
En données publiées, le chiffre d'affaires du groupe est ressorti
en hausse de 17,3% grâce à la contribution de l'américain Epsilon
dont l'acquisition a été finalisée le 1er juillet.
Publicis a continué de souffrir de la baisse des dépenses d'une
poignée de gros clients sur le marché de la publicité
traditionnelle, principalement aux Etats-Unis, et a également pâti
d'une performance plus faible que prévu de ses activités médias.
Ces difficultés ont entrainé un repli organique de 4,9% de ses
ventes aux Etats-Unis tandis que l'activité en Europe s'est
inscrite en recul de 3,3% sur le trimestre.
Le groupe a par ailleurs fait état d'une dynamique "très favorable"
en termes de gains de nouveaux budgets, avec des succès auprès de
British Telecom, LVMH, Novartis et Mondelez notamment.
-François Schott, Agefi-Dow Jones; 01 41 27 47 92; fschott@agefi.fr
ed: ECH
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October 10, 2019 13:17 ET (17:17 GMT)
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