(Actualisation: commentaires de Publicis sur la révision des objectifs 2020)



PARIS (Agefi-Dow Jones)--Le groupe publicitaire Publicis a revu à la baisse jeudi son objectif de chiffre d'affaires pour l'année en cours en raison de la baisse des dépenses publicitaires "traditionnelles" aux Etats-Unis, qui a continué de peser sur sa croissance au premier semestre.



Le groupe table désormais sur un revenu net "globalement stable, sur une base organique" pour l'ensemble de l'année alors qu'il visait auparavant une croissance organique supérieure à celle enregistrée en 2018, soit 0,8%.



Publicis a en revanche confirmé son objectif d'une progression de sa marge opérationnelle de 30 à 50 points de base en 2019, et vise une croissance de son bénéfice net courant par action sur une base diluée entre 5% et 10%.



Ces objectifs incluent la contribution de la société spécialisée dans la gestion de la relation client Epsilon, dont Publicis a bouclé le rachat pour près de 4 milliards de dollars au début juillet.



Le groupe entend par ailleurs actualiser "dans les mois à venir" ses objectifs pour 2020 afin d'y intégrer la contribution d'Epsilon mais aussi pour tenir compte des difficultés sur le marché de la publicité traditionnelle, où la baisse des dépenses devrait se poursuivre.



Publicis s'était fixé début 2018 un objectif de croissance organique de 4% en 2020, une cible jugée ambitieuse par de nombreux analystes.



Au cours du semestre écoulé, le revenu net de Publicis s'est établi à 4,35 milliards d'euros, en hausse de 1,7% en données publiées mais en baisse de 0,8% à périmètre et taux de change constants.



Comme annoncé par ses dirigeants plus tôt dans l'année, Publicis a renoué avec une légère croissance organique au deuxième trimestre : +0,1%, après un repli de 1,6% au premier trimestre.



"Bien qu'elle se situe dans le bas de nos attentes, cette croissance repose sur des bases solides, avec la montée en puissance des gains du quatrième trimestre et la croissance toujours à deux chiffres des Strategic Game Changers (+21%). Toutefois, la réduction des honoraires dans la publicité traditionnelle a continué à avoir un impact sur nos activités aux Etats-Unis à hauteur de près de 300 points de base au deuxième trimestre, nous empêchant ainsi d'afficher une meilleure croissance", a commenté le groupe dans son communiqué.



En excluant Publicis Health Service (PHS) dont la cession à Altamont Capital Partners a été finalisée le 31 janvier, les revenus dans la région Amérique du Nord ont reculé de 3% sur une base organique au premier semestre, à 2,32 milliards d'euros. En Europe, ils ont progressé de 1,6%, à 1,29 milliard d'euros, et en Asie ils ont augmenté de 2%, à 444 millions.



Publicis a par ailleurs enregistré une nette amélioration de sa marge opérationnelle, qui s'est établie à 14,4% au premier semestre contre 14,1% un an plus tôt, grâce à son plan de réduction de coûts.



Le groupe a également fait état d'un bénéfice net courant par action dilué de 1,98 euro, en hausse de 2,5% à taux de change constant et hors coûts de transaction d'Epsilon. Le free cash flow avant variation du besoin en fonds de roulement s'est établi à 491 millions d'euros contre 500 millions au premier semestre 2018.



-François Schott, Agefi-Dow Jones; +33 (0)1 41 27 47 92; fschott@agefi.fr ed : ECH



(Dimitri Delmond a contribué à cet article)



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July 18, 2019 13:22 ET (17:22 GMT)




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