Actualisé: Publicis confirme ses objectifs malgré un nouveau coup de frein sur sa croissance
06 Février 2019 - 07:41PM
Dow Jones News
(Actualisation: programme de rachat d'actions et cession de
Publicis Health Services)
PARIS (Agefi-Dow Jones)--Le groupe de communication Publicis a
publié mercredi un bénéfice net en hausse de 9,5% en 2018 en dépit
d'un nouveau coup de frein sur ses revenus au quatrième trimestre
lié à la baisse des dépenses publicitaires aux Etats-Unis dans le
secteur des biens de consommation.
Sur l'ensemble de l'exercice écoulé, le bénéfice net s'est élevé à
944 millions contre 862 millions un an plus tôt. Le résultat
opérationnel a reculé à 1,28 milliard d'euros contre 1,31 milliard
en 2017, a précisé Publicis dans un communiqué.
Le revenu net ou chiffre d'affaires est ressorti en baisse de 3,9%,
à 8,97 milliards, et la croissance organique (à taux de change et
périmètre constants) à +0,1%.
Selon Factset, les analystes prévoyaient en moyenne un résultat net
de 974 millions d'euros et un chiffre d'affaires de 9,23 milliards
d'euros.
Au quatrième trimestre, les revenus du groupe ont été pénalisés par
"l'attrition plus forte qu'anticipée dans les métiers de la
publicité traditionnelle, notamment dans le secteur des biens de
consommation aux Etats-Unis".
Ce recul des dépenses publicitaires traditionnelles a eu un impact
de 150 millions d'euros sur le chiffre d'affaires du quatrième
trimestre, où la croissance organique s'est établie à -0,3% contre
+1,2% au trimestre précédent. Il pourrait également peser sur les
revenus du trimestre en cours, a précisé Publicis.
"Nous débutons l'année 2019 avec optimisme, bien que le premier
trimestre devrait être encore contrasté en raison de la
prolongation sur les premiers mois de l'année des effets de
l'attrition dans le secteur des biens de consommation. Cependant,
la montée en puissance des gains significatifs de budgets de la fin
d'année 2018, devrait conduire à une amélioration de la croissance
organique dès le deuxième trimestre", a commenté le groupe.
Pour l'année en cours, Publicis vise une croissance organique
supérieure à celle de 2018 et table sur une amélioration de son
taux de marge opérationnelle de 30 à 50 points de base. Il table
par ailleurs sur une croissance du résultat net courant par action
dilué entre 5% et 10% à taux de change constants, en 2019 et en
2020.
En 2018, Publicis a fait progresser son taux de marge
opérationnelle de 60 points de base, à 16,7%, grâce à des économies
de coûts de 194 millions d'euros.
Le groupe a par ailleurs annoncé le lancement d'un programme de
rachat d'actions de 400 millions d'euros à la suite de la cession
de sa branche Publicis Health Services (PHS), intervenue le mois
dernier et qui a généré un produit de 100 millions d'euros.
Publicis avait par ailleurs prévu une enveloppe de 300 à 500
millions pour des acquisitions tactiques en 2018, qui n'a été
consommée qu'à hauteur de 200 millions d'euros, le solde permettant
de financer le programme de rachat d'actions.
-François Schott, Agefi-Dow Jones; +33 (0)1 41 27 47 92;
fschott@agefi.fr ed: ECH
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