Pub en ligne: le département de la Justice poursuit Google pour abus de position dominante
24 Janvier 2023 - 08:50PM
Dow Jones News
SAN FRANCISCO (Agefi-Dow Jones)--Le département américain de la
Justice (DoJ) a lancé une nouvelle procédure contre Google pour
pratiques anticoncurrentielles et cherche désormais à obtenir le
démantèlement de la régie publicitaire du moteur de recherche sur
internet.
Le DoJ, agissant en tant qu'une des autorités de la concurrence aux
Etats-Unis, a déposé une plainte contre la filiale d'Alphabet, qui
vient s'ajouter à une procédure lancée en 2020. Le ministère accuse
le groupe d'abuser de sa position dominante sur le marché de la
publicité en ligne, au détriment des éditeurs de contenus et des
annonceurs qui tentent de se passer de ses services.
Déposée devant un tribunal fédéral de l'Etat de Virginie, la
plainte demande à la justice d'annuler les acquisitions
"anticoncurrentielles" que Google aurait réalisées, comme celle en
2008 de la régie publicitaire DoubleClick, spécialisée dans les
publicités ciblées. Le département de la Justice souhaite également
contraindre Google à céder la place de marché où sont fixées les
tarifs des publicités en ligne.
"Google se sert de sa position dominante dans les technologies
numériques publicitaires pour attirer davantage d'annonceurs vers
ses propres services publicitaires", détaille la plainte. Le groupe
profiterait également de sa position pour pratiquer des tarifs
excessifs "au détriment des annonceurs et des éditeurs qu'il
prétend servir".
Un porte-parole de Google a estimé que cette plainte "cherche à
désigner les vainqueurs et les perdants au sein du secteur
hautement concurrentiel des technologies publicitaires".
"Le DoJ s'enferme dans un argument incorrect qui ralentirait
l'innovation, augmenterait les frais publicitaires et nuirait à la
croissance de milliers de petites entreprises et d'éditeurs", a
ajouté le porte-parole.
-Miles Kruppa et Sam Schechner, The Wall Street Journal (Version
française Thomas Varela)
Agefi-Dow Jones The financial newswire
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January 24, 2023 14:30 ET (19:30 GMT)
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