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SAN FRANCISCO (Agefi-Dow Jonesà--Walt Disney pourrait relever de nouveaux les tarifs de sa plateforme Disney+ et céder les droits de certains programmes à des concurrents afin de parvenir à la rentabilité dans le streaming.

"Evidemment nous devons attirer davantage d'abonnés, mais une des choses clés que nous devons établir est une stratégie de prix sensée", a déclaré le directeur général du groupe, Robert Iger, lors de la conférence médias et télécoms organisée par Morgan Stanley à San Francisco. "Dans notre zèle pour faire croître le nombre d'abonnés, je pense que nous n'avions pas la bonne stratégie en termes de prix, et nous commençons à apprendre davantage à ce sujet et à agir en conséquence", a ajouté le dirigeant.

Disney+ a dépassé les 100 millions d'abonnés dans le monde à peine 7 mois après son lancement, grâce à des tarifs très bas et à des offres promotionnelles proposant jusqu'à six mois de gratuité à certains clients.

En décembre, le groupe a relevé de 3 dollars le prix mensuel de son abonnement sans publicté aux Etats-Unis, à 10,99 dollars, tout en lançant un abonnement comportant des publicités au prix de 7,99 dollars par mois.

Le mois dernier, Disney a également annoncé la première baisse trimestrielle du nombre d'abonnés de l'histoire de la plateforme, essentiellement sous l'effet d'annulations sur le marché indien après la perte des droits sur le championnat de cricket.

La priorité donnée à la rentabilité se traduira par une croissance plus faible à l'avenir, a également averti Robert Iger jeudi.

L'action Disney a clôturé en baisse de 3,2% à Wall Street.

-Robbie Whelan, The Wall Street Journal (Version française Thomas Varela) ed : JEB

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March 09, 2023 16:32 ET (21:32 GMT)

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