CANNES (Agefi-Dow Jones)--Le codirecteur général de Netflix, Ted Sarandos, a confirmé jeudi pendant la Cannes Lions Conference, que le spécialiste de la vidéo en streaming discutait avec des partenaires potentiels en vue d'entrer sur le marché de la publicité, précisant que le groupe envisageait de créer sa propre activité dans ce domaine à l'avenir.



Netflix, qui avait indiqué en avril étudier une version de sa plateforme financée par la publicité, a examiné ces dernières semaines une série de partenariats qui pourraient lui permettre de réaliser son projet. NBCUniversal et Google, filiales respectivement de Comcast et Alphabet, sont les principaux candidats à un partenariat avec Netflix, ont indiqué cette semaine des personnes proches du dossier au Wall Street Journal.



Interrogé jeudi sur les discussions en vue d'un partenariat avec des spécialistes de la publicité, Ted Sarandos a répondu que Netflix discutait "avec toutes ces entreprises en ce moment".



"Nous souhaitons entrer assez facilement sur le marché", a-t-il ajouté. "Ce que nous ferons au début ne sera pas représentatif de ce que sera le produit au final. Je veux que notre produit soit meilleur que la télévision", a-t-il indiqué.



Netflix pourrait s'associer à un acteur établi du secteur de la publicité pour lancer sa nouvelle offre, puis créer sa propre activité publicitaire en interne, a précisé Ted Sarandos. Le dirigeant a ajouté que Netflix cherchait à concevoir une expérience publicitaire qui serait "plus intégrée et moins interruptive" que la publicité télévisée traditionnelle.



Netflix a perdu des abonnés payants au premier trimestre, pour la première fois depuis plus de dix ans. La plateforme anticipe une nouvelle perte de 2 millions d'abonnés au deuxième trimestre. Le groupe californien a attribué cette contre-performance à la pratique du partage de mots de passe entre abonnés et à une concurrence plus rude de la part des autres acteurs du streaming.



-Patience Haggin, The Wall Street Journal (Version française Valérie Venck) ed: LBO





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(END) Dow Jones Newswires



June 23, 2022 08:29 ET (12:29 GMT)




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