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NEW YORK (Agefi-Dow Jones)--Elon Musk a accusé lundi Apple de censure, affirmant que la marque à la pomme avait menacé de chasser Twitter de son App Store, tout en lui coupant les vivres par le biais de l'annulation de l'essentiel de ses dépenses publicitaires sur le réseau social.

Dans une série de tweets, le nouveau patron de Twitter a mis en doute l'attachement d'Apple à la liberté d'expression. Le milliardaire américain a notamment adressé un sondage à ses abonnés, pour leur demander si Apple devrait rendre publics ses actes de "censure" susceptibles d'affecter ses clients.

A cette occasion, Elon Musk a directement pris à partie le directeur général d'Apple en lui demandant, également sur Twitter: "Qu'est-ce qui se passe là, Tim Cook?".

"Apple a aussi menacé de retirer Twitter de son App Store, mais refuse de nous dire pourquoi", s'est plaint le nouveau propriétaire de la plateforme, avant d'ajouter: "Qui d'autre a été censuré par Apple?".

Elon Musk a également ravivé la polémique sur les commissions de 30% prélevées par Apple au sein de l'App Store, qualifiant de censure la décision du groupe californien de retirer le jeu Fortnite d'Epic Games de son site à l'été 2020 pour non respect de sa politique commerciale.

Apple n'a pas donné suite dans l'immédiait aux demandes de réaction.

Twitter est confronté à la fuite de nombreux annonceurs publicitaires depuis son rachat par le patron de Tesla, favorable à un modèle d'activité reposant davantage sur les abonnements payants. Plusieurs appels au boycott ont également été lancés par des associations redoutant la prolifération de messages extrêmistes sur Twitter à la suite des prises de position d'Elon Musk en faveur de la liberté d'expression.

Des annonceurs importants ont réorienté leurs budgets en ligne en direction d'autres acteurs de l'internet comme TikTok, Google et Instagram, a rapporté le Wall Street Journal. Elon Musk a lui-même indiqué récemment qu'il ignorait de quelle marge de manoeuvre financière disposait encore Twitter, ajoutant que le scénario d'une faillite ne pouvait pas être exclu.

Apple est l'un des principaux annonceurs publicitaires sur Twitter et aurait dépensé 39 millions de dollars pour communiquer sur le réseau social au cours des 10 premiers mois de l'année, soit avant le rachat par Elon Musk, selon une estimation du cabinet spécialisé MediaRadar.

Le directeur du portail de téléchargement d'Apple, Phil Schiller, a désactivé la semaine dernière son compte Twitter, qu'il avait utilisé pour faire la promotion de certains produits Apple. La semaine dernière également, Elon Musk avait affirmé qu'il lancerait son propre smartphone si Apple et Google chassait Twitter de leurs "app stores".

"J'espère vraiment que cela ne se produira pas, mais oui, s'il n'y a pas d'autre choix, je fabriquerai un téléphone alternatif", avait tweeté l'entrepreneur.

-Sarah Needleman et Tim Higgins, The Wall Street Journal (Version française Thomas Varela)

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November 28, 2022 18:36 ET (23:36 GMT)

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