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L'acquisition par Apple de la régie publicitaire spécialisée dans les plates-formes mobiles Quattro Wireless met en lumière le bouleversement que représente la déferlante mobile.

Il est significatif qu'Apple - plus connu pour son matériel informatique et ses logiciels - acquière pour la première fois de son histoire une société qui vend des espaces publicitaires. Et ce alors même que le géant de la publicité en ligne Google dévoilait de son côté un nouveau smartphone, le Nexus One, qui sera vendu sur Internet. Les incertitudes liées à l'évolution du marché de la téléphonie mobile contraignent en effet les entreprises à se diversifier hors de leurs zones de confort.

Apple a une bonne longueur d'avance sur le marché mobile avec ses iPhones si lucratifs, et le groupe devrait même étoffer son offre avec une "tablette multimédia" équipée d'un lecteur vidéo et d'autres fonctionnalités déjà disponibles sur l'iPhone.

Mais ce matériel pourrait bien n'être qu'un premier pas dans le processus de rentabilisation de l'activité. La vente d'espaces publicitaires, notamment sur les applications mobiles, se développe rapidement, suivie de près par le commerce en ligne, et Apple estime certainement que la vente d'espaces publicitaires sur sa tablette multimédia jouit d'un fort potentiel, surtout avec l'offre de divertissements qu'il compte proposer.

L'acquisition de Quattro par Apple, qui suit l'annonce de l'achat par Google de la régie publicitaire mobile AdMob, garantit au groupe une exposition directe au marché encore relativement restreint de la publicité mobile.

Reste à savoir si la culture d'Apple est véritablement compatible avec la vente d'espaces publicitaires. Son rival Google, expert en la matière, se garde d'entrer directement sur le terrain du matériel en faisant appel au taïwanais HTC pour fabriquer le Nexus One avec les logiciels d'Android.

Mais vendre les téléphones directement aux consommateurs au lieu d'utiliser les canaux de distribution traditionnels pourrait poser problème. Quoi qu'il en soit, avec un marché mobile en pleine ébullition, il est logique que ces sociétés cherchent à ne pas mettre tous leurs oeufs dans le même panier.

-Martin Peers, Dow Jones Newswires

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