PARIS, February 24, 2017 /PRNewswire/ --
Depuis 2010, Makheia propose chaque mois, à un public de
communicants d'entreprise, une
« Rencontre » autour d'une grande
thématique d'actualité mobilisant le secteur de la
communication.
(Logo:
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Dans un format unique et exclusif (un jeudi matin de 9h00 à
10h30), animé par un ou plusieurs experts, Makheia invite
ainsi ses clients et prospects à partager réflexions, tendances et
bonnes pratiques.
La saison 2017 s'est ouverte ce matin, accueillant plus de
soixante participants, autour du thème « Innovation
éditoriale et nouveaux contenus ». On
retiendra deux idées majeures :
- L'omniprésence des technologies digitales dans les nouveaux
formats préférés des consommateurs : Le livestream : Discover
de Snapchat, Periscope de Twitter, Live Video de Facebook, la
mini-vidéo et la micro-vidéo de 3 sec sur Boomerang et 6 secondes
sur Vine, data, intelligence artificielle… entre autres.
- La personnalisation indispensable des contenus : il ne
s'agit plus seulement de définir une ligne éditoriale et de parler
à tous les publics de façon globale, mais bien de parler à chacun,
au bon moment et via le meilleur point de contact parmi les
désormais 4 000 disponibles dans le quotidien d'un consommateur.
Pour y parvenir, la marque doit être capable de produire le
meilleur mix de contenus possible aligné sur sa stratégie
éditoriale avec pour objectif premier la pertinence.
Au travers de nombreux exemples, Makheia lance ainsi le
concept de Life time Content Value, à savoir l'analyse et la
programmation des contenus en fonction de leur format, du temps
disponible des consommateurs, sans oublier les spécificités des
devices utilisés : smartphones, tablettes, PC , TV,
écrans interactifs etc…. Ainsi, Il n'y a plus de vérité unique pour
les contenus, l'innovation éditoriale est une nécessité permanente
et le temps devient un paramètre majeur.
Parmi les thèmes qui seront abordés dans les prochaines
Rencontres Makheia, on compte déjà le Newsjacking
- ou comment la publicité fait le buzz en rebondissant sur
l'actualité - la transformation digitale et les nouveaux
modèles de création de valeur, et le DataContent dans le
secteur de l'industrie…
A noter que chaque année, les contenus de ces Rencontres sont
compilés dans un livre blanc, diffusé à tous les
participants.
Makheia group - Cécile Mandel-Fuchs - Tél : +33(0)1-53-23-35-06
- com@makheia.com