BB Societe BIC SA

Le fabricant de stylos, briquets, rasoirs et articles promotionnels Bic (BB.FR) chute lourdement en Bourse mercredi, après avoir prévenu que sa marge opérationnelle devrait baisser en 2016 et annoncé le départ à la retraite de son directeur général.

A la Bourse de Paris, le titre Bic décrochait à la mi-journée de 12,3% à 123,05 euros, accusant le plus fort repli du SBF 120, après avoir perdu jusqu'à 17% en séance. Les résultats du quatrième trimestre sont également jugés décevants par les analystes, avec une baisse de la marge opérationnelle de l'activité Papeterie en raison d'une activité promotionnelle plus soutenue.

Ces investissements marketing vont être renforcés cette année pour l'ensemble des activités, ce qui devrait peser sur la marge d'exploitation courante, dite normalisée, attendue en baisse de 100 à 150 points de base en 2016. L'an dernier, la marge s'est inscrite à 19,3%.

En accélérant ses investissements, Bic espère "préparer la voie à une croissance rentable à long terme". Le groupe prévoit une croissance organique de son chiffre d'affaires comprise entre 3% et 5% par an en moyenne sur un horizon long terme, contre une progression de 6,2% des revenus à base comparable en 2015.

Pour 2016, le groupe prévoit une hausse d'environ 5% de son chiffre d'affaires à base comparable. Bic n'a pas fourni d'objectifs chiffrés pour ses investissements cette année. Le groupe, qui a investi 120,7 millions d'euros l'an dernier, a toutefois précisé qu'il comptait maintenir ses flux de trésorerie liés à l'activité d'exploitation, afin de garantir une rémunération aux actionnaires.

Bruno Bich revient aux commandes

La stratégie d'investissement du groupe sera menée par une nouvelle direction, alors que le directeur général, Mario Guevara, a annoncé son départ à la retraite. En conséquence, le président du conseil d'administration, Bruno Bich, a été nommé PDG.

Bruno Bich, l'un des onze enfants du baron Marcel Bich qui a fondé le groupe en 1950, a été à la tête de Bic durant treize ans, jusqu'en 2006. "Une de ses missions sera de poursuivre la préparation d'un successeur dans les fonctions de directeur général", a indiqué le groupe.

Le PDG devra aussi se pencher sur le sort de la plus petite branche d'activité, Bic Graphic, pour laquelle le groupe a engagé "un examen des options stratégiques" en raison de "l'évolution récente de l'environnement de l'industrie des produits promotionnels".

L'an dernier, cette activité a vu son chiffre d'affaires progresser de 1,6%, mais sa marge d'exploitation normalisée a reculé de 20 points de base, à 3,3%. "Compte tenu de performances mitigées, une cession de cette activité semble de plus en plus probable selon nous", ont relevé les analystes d'Oddo Securities.

Dans l'activité grand public, le principal pôle de Bic, la croissance organique des revenus a atteint 6,9% et la marge d'exploitation normalisée a progressé à 21,9%.

Pour l'ensemble du groupe, le bénéfice d'exploitation normalisé a atteint 432 millions d'euros en 2015, soit une hausse de 16,7%, et le chiffre d'affaires s'est inscrit à 2,2 milliards d'euros, soit une augmentation de 13,3% à données publiées.

Le résultat net part du groupe a atteint l'an dernier 325,1 millions d'euros, en progression de 24%.

-Blandine Hénault, Dow Jones Newswires; +33 (0)1 40 17 17 53; blandine.henault@wsj.com ed: VLV - LBO

COMMUNIQUES FINANCIERS DE BIC :

http://www.bicworld.com/fr/finance/communiques/

(END) Dow Jones Newswires

February 17, 2016 06:26 ET (11:26 GMT)

Copyright (c) 2016 Dow Jones & Company, Inc.