Vivendi relance Dailymotion avec des contenus frais éditorialisés
20 Juin 2017 - 5:07PM
Dow Jones News
Vivendi a dévoilé mardi à Cannes la nouvelle version de sa
plateforme de vidéos Dailymotion qu'il va relancer en juillet en
proposant une sélection de contenus "frais" éditorialisés, pour se
démarquer de YouTube.
"L'ambition est de proposer chaque jour toutes les vidéos qu'il ne
faut pas avoir manqué" sur quatre grandes thématiques, l'actualité,
le sport, la musique et le divertissement, a expliqué Maxime Saada,
directeur général de Dailymotion.
Vivendi vise "un coeur d'audience de 25-49 ans, CSP+ (catégorie
socio-professionnelle supérieure, ndlr)", qui n'est pas forcément
bien servi par les autres plateformes, a-t-il détaillé dans un
entretien à l'AFP.
Dailymotion continuera à diffuser des vidéos amateurs, mais mettra
plutôt en avant des contenus professionnels pour lesquels il signe
des accords avec des ayants droit pour un partage des revenus
publicitaires.
La plateforme a annoncé mardi de nouveaux accords avec les médias
américains Vice et CNN, ainsi qu'avec Universal Music, filiale de
Vivendi, qui lui permettra de mettre en ligne la bibliothèque de
clips des artistes de la maison de disque.
Elle fera aussi la place belle aux vidéos des chaînes de télévision
et aux évènements sportifs qui pourront être diffusés en direct,
comme l'a été l'Open de tennis d'Australie.
La nouvelle application mobile et pour ordinateurs devrait être
disponible en France le 5 juillet et à partir du 25 juillet pour le
reste du monde.
Racheté à 90% par Vivendi en 2015 pour 280 millions d'euros,
Dailymotion reste contrôlée à 10% par Orange.
La société a connu à la suite de son rachat une période de doute
avec le départ de ses fondateurs et une baisse de ses effectifs à
180 collaborateurs, due notamment à la fermeture de son bureau de
Palo Alto en Californie.
Mais elle devrait atteindre 400 collaborateurs à la fin de l'année,
dont la moitié en France. "On a recruté une centaine d'ingénieurs
en France pour repenser complètement l'expérience utilisateur, on a
jeté tout le code" de la précédente version, a assuré Maxime Saada.
La nouvelle permet, selon lui, une nouvelle interface plus
fluide.
Pour rassurer les annonceurs, Dailymotion a aussi fait le ménage
dans ses contenus: "On a veillé à ce que la plateforme soit
nettoyée de tous les contenus explicites et notamment à caractère
sexuel ou violent et à ce que l'audience artificielle générée par
des robots soit sous contrôle", a souligné M. Saada.
Dailymotion teste par ailleurs de nouveaux formats de publicité,
moins intrusifs, pour décourager les utilisateurs d'avoir recours
aux bloqueurs de publicité.
Dailymotion revendique une audience mondiale de 300 millions de
visiteurs uniques par mois, dont plus de 130 millions dans la zone
Europe Moyen-Orient Afrique.
(END) Dow Jones Newswires
June 20, 2017 10:47 ET (14:47 GMT)
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