Inter Parfums:licence J.Choo,maquillage vus en perte en 2011
17 Novembre 2010 - 5:40PM
Dow Jones News
Deux des principaux axes de développement d'Inter Parfums SA
(ITP.FR), la licence parfums de Jimmy Choo et l'activité de
maquillage développée pour la griffe britannique Burberry Group PLC
(BRBY.LN), devraient accuser une perte opérationnelle en 2010, et à
nouveau en 2011, ont déclaré mercredi les dirigeants du concepteur
de parfums.
Le président d'Inter Parfums, Philippe Bénacin, s'est par ailleurs
dit à l'aise avec le consensus des prévisions pour 2011, à
l'occasion d'une réunion de présentation des objectifs du groupe
pour l'année prochaine.
Le groupe a remporté en octobre 2009 la licence de Jimmy Choo, le
chausseur de luxe détenu par TowerBrook Capital Partners, puis a
acquis en janvier 2010 celle de Montblanc, marque de luxe du groupe
suisse Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX).
Ces deux marques devraient réaliser l'essentiel de la croissance du
groupe en 2011. Inter Parfums estime en effet que leur chiffre
d'affaires passera de 2 millions et 5 millions d'euros
respectivement en 2010 à 10 millions d'euros chacune en 2011, grâce
au lancement d'un premier parfum Jimmy Choo en janvier 2011 et d'un
nouveau parfum masculin Montblanc au printemps.
Mais le lancement de Jimmy Choo, "très demandeur" en termes de
dépenses publicitaires, devrait se traduire par une perte
opérationnelle d'environ 3 millions d'euros pour la licence en
2011, a estimé P.Bénacin.
De même, le déploiement de la gamme de maquillage Burberry est
coûteux pour le groupe, tant en frais publi-promotionnels et de
personnel qu'en coûts d'aménagement des présentoirs dans les
magasins. Aussi, cette activité devrait accuser 2 millions à 3
millions d'euros de perte opérationnelle en 2010, puis 5 millions à
6 millions en 2011, pour autant de chiffre d'affaires, a souligné
le dirigeant.
Inter Parfums a annoncé mercredi matin tabler sur un chiffre
d'affaires de 295 millions d'euros en 2010, en croissance de 14%,
contre un repli de 2,1% en 2009. Cette prévision tient compte d'un
"manque à gagner" de 3 millions à 4 millions d'euros de ventes, en
raison de l'augmentation des délais de fabrication chez les
fournisseurs (verriers, fabricants de pompes à flacon...), qui
avaient réduit la voilure lors de la crise économique et hésitent
aujourd'hui à réaugmenter leurs capacités de production.
Le résultat opérationnel 2010 devrait pour sa part grimper de plus
de 20%, situant la marge opérationnelle du groupe au-dessus de
13,5%, contre 13% l'année précédente.
En 2011, le chiffre d'affaires devrait s'établir à 332,5 millions
d'euros, en croissance de 13% en données publiées, mais de 9% en
retraitant le montant de 2010 pour tenir compte de la reprise de la
distribution aux Etats-Unis, précédemment confiée au géant
américain Procter & Gamble Co. (PG). Plusieurs facteurs
devraient en revanche affecter la rentabilité, a averti Inter
Parfums: des parités monétaires moins favorables, la création de la
filiale de distribution aux Etats-Unis, qui devrait avoir un impact
négatif "mécanique" de 0,4 point sur la marge opérationnelle, ou
encore l'augmentation du budget de communication de Burberry.
Toutefois, alors que les analystes tablent en moyenne sur un
résultat opérationnel de 44,4 millions d'euros en 2011, soit une
marge opérationnelle d'environ 13,4%, P.Bénacin s'est dit mercredi
à l'aise avec ce consensus.
A 17h10, l'action Inter Parfums s'adjugeait 3,5% à 27,45 euros.
-Amélie Baubeau, Dow Jones Newswires; +33 (0)1 40 17 17 40;
amelie.baubeau@dowjones.com
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