Bic se dit confiant pour 2014 après une baisse des résultats en 2013
12 Février 2014 - 10:05AM
Dow Jones News
BIC (BB.FR) a publié mercredi des résultats en baisse en 2013,
les difficultés rencontrées par son activité de produits
promotionnels ayant compensé une hausse des ventes de rasoirs, de
briquets et de stylos du groupe.
Le groupe a également annoncé le versement d'un dividende de 2,60
euros par action au titre de l'exercice écoulé, en hausse de 1,6%
sur un an.
Le résultat net est ressorti à 242 millions d'euros en 2013, en
baisse de 7% sur un an. Le bénéfice d'exploitation normalisée a
atteint 344 millions d'euros, en recul de 6,5%.
Le chiffre d'affaires s'est inscrit à 1,89 milliard d'euros, en
repli de 0,6% à données publiées mais en hausse de 3,6% à données
comparables. La marge d'exploitation normalisée a reculé à 18,2%,
contre 19,4% en 2012.
Dans l'activité grand public (stylos, briquets, rasoirs), le
principal pôle de Bic, la croissance organique des revenus a
atteint 5,2% et la marge d'exploitation normalisée, 20,5%.
Le groupe avait dit tabler sur une hausse de 2% à 4% de son chiffre
d'affaires grand public à données comparables en 2013. Il visait
également une marge d'exploitation normalisée dans le haut de la
fourchette de ses objectifs de moyen terme, compris entre 15% et
20%.
Pour ses activités grand public, le groupe prévoit une progression
de son chiffre d'affaires d'environ 5% en 2014 et une marge
d'exploitation normalisée proche de celle atteinte en 2013. Dans la
branche BIC APP (produits publicitaires et promotionnels), le
chiffre d'affaires devrait augmenter légèrement et la marge devrait
rester proche de 5%.
LE COMMENTAIRE DE L'ENTREPRISE:
"Portés par le dynamisme de nos activités, nous abordons avec
confiance l'année 2014. La croissance de nos ventes Grand Public
bénéficiera du lancement de nouveaux produits dans toutes les
catégories et de l'intégration de Cello Pens", a déclaré le
directeur général de Bic, Mario Guevara, cité dans un
communiqué.
"Dans le même temps, nous continuerons à investir dans notre
marque, dans la recherche et le développement et dans
l'augmentation de nos capacités de production. Dans les produits
publicitaires et promotionnels, grâce à un niveau de service client
désormais rétabli et à un nouveau positionnement de marque à
travers BIC Graphic, nos équipes ont commencé à construire les
bases nécessaires au retour de la croissance des ventes", a-t-il
ajouté.
LE CONTEXTE:
L'exercice 2013 du fabricant de stylos, briquets, rasoirs et
articles promotionnels restera marqué par la prise de contrôle à
55% de Cello Pens, le leader indien des stylos, dans lequel le
groupe français avait initialement pris une participation de 40% en
2009. Bic réalise près de 90% de son activité grâce à ses ventes au
grand public, le solde de ses revenus étant essentiellement généré
par Bic APP, sa division d'articles promotionnels. Le groupe
réalise environ un quart de ses ventes en Europe, près de 45% en
Amérique du Nord et presque le tiers dans les marchés en plus forte
croissance.
-Thomas Varela, Dow Jones Newswires; +33 (0)1 40 17 17 75;
thomas.@wsj.com
(Blandine Hénault a contribué à cet article)
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