PARIS (AFP) -- Le Conseil de Paris va relancer lundi prochain la procédure visant à réduire l'affichage publicitaire dans la capitale par un nouveau règlement, a annoncé la mairie mercredi.
Voté en décembre 2007, ce règlement plus restrictif avait été attaqué par les afficheurs et la justice avait ordonné d'en différer la signature pour vice de forme.
Alors que l'ancien règlement date de 1986, le nouveau vise à diminuer d'un tiers d'ici deux ans le nombre de panneaux publicitaires dans la capitale. Mesure la plus visible: la disparition des emblématiques panneaux "4x3". De 12m2, la taille maximale des affiches passe à 8m2.
La ville compte actuellement 2.350 panneaux de 8 et 12 mètres carrés (dont plus de la moitié en 12 mètres carrés).
Toute la capitale serait transformée en "zone de publicité restreinte" (quatre zones) et comporterait une zone d'interdiction totale (dans un rayon de 50 mètres autour des écoles, sur les bords de Seine ou la butte Montmartre comme elle l'est déjà dans les sites classés ou à proximité des monuments historiques).
La mairie propose d'"engager une nouvelle procédure, adéquate dans les formes et juridiquement incontestable, de modification du règlement local de publicité".
Elle souhaite mettre en place une réglementation "plus protectrice du cadre de vie et plus adaptée aux évolutions" de Paris. "On va reprendre la base de travail qui vise à une simplification du zonage" explique-t-on au cabinet de Danièle Pourtaud, adjointe chargée du patrimoine. Un nouveau groupe de travail serait constitué pour sortir de cet "imbroglio juridique".
L'objectif est de parvenir d'"ici un an environ" à un nouveau règlement local de publicité, encadrant davantage les implantations pour, selon l'expression du maire socialiste Bertrand Delanoë en 2007, "dépolluer Paris sur le plan visuel".
tout n'est pas à vendre et la pub ce n'est pas l'économie
3 de 16-01/7/2009 17:15
cedrico
la pub n'est pas un secteur qui génére de l'argent ?
4 de 16-02/7/2009 08:53
Sixteen
Vaste sujet que voilà Cedrico.
On pourrait disserter des heures sur l'apport de la "pub" pour une entreprise.
La "pub" génère-t-elle de l'argent ?
Oui et non car il existe là encore différente "pub".
Il y des pubs qui servent à faire connaître/découvrir un nouveau produit afin d'inciter la clientèle à le tester, mais il y a aussi des pubs pour le prestige, la renommée, le nom d'une entreprise.
Des maisons comme Coca-cola, Chanel font assez rarement de "pub" pour lancer un nouveau produit (ça leur arrive quand même). Les fameuses pub Chanel N°5, par exemple, toujours diffusées pour les fêtes de fin d'année (on pourrait croire à un coup marketing justement) en sont un exemple parfait. Pire la direction de Chanel avait même testé l'impact de l'absence de cette pub "prestige" sur le volume de ses ventes. Pas de lien de cause à effet, le chanel n°5 est le parfum le plus vendu au monde et les volumes ne sont pas impactés par la pub.
On pourrait en dire autant pour Coca.
On remarquera d'ailleurs que ces pubs de prestige ne peuvent être dédiées qu'à un produit en pleine phase de maturité et non pas à un produit en phase de démarrage.
A côté de celà, nous avons de vrais "pub", du marketing à la profitabilité. Ces pubs-là n'ont qu'un seul objectif : faire connaître le produit afin d'augmenter le volume des ventes. Un cas simple par exemple et très récent est le fameux téléphone mobile d'Apple: un marketing agressif, une omni-présence médiatique etc...
Outre les qualités intrinsèques de ce téléphone, le coup marketing est un bel exploit (je pourrais citer d'autres exemples de carton comme la première Playstation de Sony ou la Wii de Nintendo à des époques différentes).
La pub génère donc dans certains cas de l'argent.
Et pour ce qui est de Paris, la pollution sonore est à mon humble avis pire que celle des yeux.
5 de 16-02/7/2009 08:55
49marie
Pour éviter que je ne meure idiote, Paris, c'est quoi? c'est ou?
6 de 16-02/7/2009 12:40
cedrico
@Sixteen:
je rejoins ton analyse sur de nombreux points.
Un des père de la pub aka David Ogilvy disait de la pub qu'elle n'est pas a considérer comme une dépense mais comme un investissement, et que, dans ce cas précis elle doit appuyer les ventes et donc générer de l'argent. d'ailleurs les sociétés qui diminuent leur budgets pubs en période de crises afin "d'économiser de l'argent" sont celles qui souffrent le plus de cette même crise !
Pour ma part lorsque je pense pub je pense journaux gratuits, radio, disons médias en général gratuits. La pub comme support de la liberté d'expression ? Peut-être, en tout cas la pub est le support privilégié de la libre concurrence et de la baisse des prix pour le consommateur. Ce n'est que mon point de vue.
être contre la pub est être contre le capitalisme dans son ensemble non ? Pour ce qui est de la pollution il y a bien pire effectivement, comme la pollution réelle !
@Marie :
Paris est une petite ville loin dans le nord bien plus au nord que Millau (oui il y a des choses par là haut à en croire les médias). moi qui pensais qu'il n'y avait que des icebergs :\
7 de 16-02/7/2009 13:53
49marie
merci Cédric
8 de 16-02/7/2009 16:46
Vodor
"être contre la pub est être contre le capitalisme dans son ensemble non ? "
voici les premiers effets de la température élevée au nord de Millau, je crains le pire si ça continue à monter
9 de 16-02/7/2009 16:54
49marie
vodor j'aime, reco
10 de 16-02/7/2009 17:05
Vodor
merci Marie
ça fait plaisir de ne pas se sentir seul
11 de 16-02/7/2009 17:48
cedrico
argumente vodor
12 de 16-02/7/2009 17:52
Vodor
pourquoi ?
si tu n'as pas compris, il y a peu de chance que tu comprennes mes arguments...
13 de 16-02/7/2009 17:54
cedrico
oui bien sûr je suis tellement stupide et tu es tellement intelligent... :D
argumente donc !!!!
14 de 16-02/7/2009 18:00
cacalau
Bravo Marie reco
Je ne sais et c'est surement pas ce qu'il y a de mieux puisque les Parisiens quittent leur ville dès qu'ils sont en vacances
15 de 16-02/7/2009 18:16
49marie
Argumenter facile, (moins de pub en affichage, moins de pub a la télé) = plus de pub sur internet = plus de pub sur ADVFN = plus de sous pour Cédric hi hi hi
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