Ayrault veut renforcer les campagnes de reconquête des touristes après les attentats
01 Mars 2016 - 4:45PM
Dow Jones News
Le ministre des Affaires étrangères Jean-Marc Ayrault a annoncé
mardi qu'un million d'euros supplémentaires seraient alloués par
l'Etat aux campagnes de promotion de la France à l'étranger, pour
rassurer les touristes qui restent encore frileux après les
attentats de novembre.
"Nous avons décidé de débloquer des moyens pour financer une
campagne, pas une campagne avec des panneaux publicitaires, mais de
réseaux, via les réseaux sociaux notamment, pour expliquer les
atouts de la France et tout l'intérêt qu'il y a à visiter et
séjourner dans notre pays", a expliqué Jean-Marc Ayrault, devant
une quarantaine de représentants du secteur du tourisme.
Ces campagnes de promotion sont "multi-canales": invitations en
France de professionnels du tourisme étrangers, promotion ciblée en
direction de certains pays, de blogueurs et de relais d'opinions,
ou messages sur le portail du tourisme france.fr ainsi que sur des
sites étrangers.
M. Ayrault, qui a succédé à Laurent Fabius le 11 février, avait
réuni au Quai d'Orsay tour-opérateurs, musées, hôteliers,
transporteurs (dont SNCF et ADP), plates-formes telles que
Booking.com, Expedia, Airbnb ou Voyages-sncf.com, et responsables
de la Mairie de Paris et des Comités régionaux et départementaux du
tourisme.
Cette campagne s'élève au total à "2,5 millions d'euros", a annoncé
M. Ayrault, précisant que "l'Etat débloque un million d'euros, avec
également une mobilisation de 1,5 million d'euros de partenaires
qui pour beaucoup ont donné leur accord".
Cette enveloppe sera accordée à Atout France, l'organisme chargé de
promouvoir le tourisme français, pour ses campagnes de
revalorisation de l'image de la destination France.
- "destination formidable" -
"Nous sommes, la France, une destination formidable, avec 84
millions de visiteurs, 7% du PIB. Les résultats du tourisme sont
positifs pour les résultats du commerce extérieur de la France,
donc soyons fiers de cela", a-t-il insisté, rappelant que
l'objectif est "d'atteindre d'ici 2020, 100 millions de visiteurs"
étrangers.
A la suite des attentats du 13 novembre 2015, Atout France avait
décidé d'engager 10 millions d'euros sur son budget pour multiplier
les campagnes en direction des pays fournissant les principaux
contingents de touristes.
Plusieurs actions ont déjà été lancées ces derniers mois par Atout
France: mi-janvier, une délégation de professionnels japonais avait
été reçue à Paris avec l'objectif de leur faire "constater le
retour à la normalité et au calme", et avec le but de "retrouver un
niveau normal de fréquentation d'ici 4 à 6 mois" - le tourisme
japonais étant en forte chute depuis le 13 novembre.
Fin février, c'est une délégation représentant les cinquante
principales agences de voyage chinoises qui a été reçue pendant
trois jours à Paris. La Maire de Paris Anne Hidalgo et la
présidente de la région Ile-de-France Valérie Pécresse sont
actuellement au Japon pour une opération de reconquête des
touristes japonais.
Sans oublier l'action de sensibilisation menée par les responsables
de 14 des 16 "palaces" français, qui se sont rendus en Chine fin
janvier.
Dans le même esprit, une campagne #ParisWeLoveYou a aussi été
lancée mi-décembre, soutenue par la Mairie de Paris et un
cinquantaine d'entreprises.
Après les attentats, la fréquentation internationale a chuté de 15%
en moyenne en France en novembre et décembre. L'hôtellerie
parisienne a elle enregistré une baisse comprise entre 11 et
24%.
En janvier, la fréquentation hôtelière à Paris a enregistré une
baisse de 10%. Et pour la fin février, une baisse de 2 à 3% a été
enregistrée en moyenne sur tout le territoire, en termes de
fréquentation hôtelière et d'arrivées internationales.
(END) Dow Jones Newswires
March 01, 2016 10:25 ET (15:25 GMT)
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