La valeur du jour à Paris -
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(AOF) - Le titre TF1 (Paris: FR0000054900 - actualité) progresse dans un marché parisien baissier, porté par la divulgation des chiffres d'audience télévisuelle pour le mois de juillet. L'action du groupe de médias gagne ainsi 0,58% à 11,245 euros alors que le principal indice parisien se replie de 0,39%. Médiamétrie, l'institut fr...
La valeur du jour à Paris -
Agence Option Finance – il y a 56 minutes
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Sociétés :TF1 GroupCapital Group Holdings, Inc.Bouygues SACOURS LIÉSSymbole Cours Variation
TFI.PA 11,31 +0,13
CGHC 0,0055 -0,0015
BOUYF 36,40 0,00
(AOF) - Le titre TF1 (Paris: FR0000054900 - actualité) progresse dans un marché parisien baissier, porté par la divulgation des chiffres d'audience télévisuelle pour le mois de juillet. L'action du groupe de médias gagne ainsi 0,58% à 11,245 euros alors que le principal indice parisien se replie de 0,39%. Médiamétrie, l'institut français d'études sur le secteur des médias, a dévoilé lundi soir les chiffres de sa mesure mensuelle des audiences de la télévision en France : Médiamat. Dans ce rapport, la chaîne TF1 conserve la plus importante part d'audience du panel audiovisuel français (PAF) le mois dernier avec un score de 23,7%.
TF1 conserve ainsi largement la première place, son premier concurrent, la chaîne publique France 2 du groupe France Télévisions restant à 15,8%. La part d'audience de TF1 en juillet est en hausse de 230 points de base sur un an, mais en léger repli de 90 points de base d'un mois sur l'autre. Ce bon score par rapport à juillet 2013 s'explique en grande partie par la tenue de la Coupe du monde de la FIFA pour les matchs de laquelle TF1 détenait les droits de diffusion en France.
L'évènement footballistique organisé tous les quatre ans, qui s'est tenu du 12 juin au 13 juillet au Brésil, arrive ainsi en tête du palmarès des émissions, mesuré en taux d'audience, entre le 30 juin et le 3 août. L'émission la plus regardée sur cette période en France fut la rencontre entre les équipes de France et d'Allemagne, le 4 juillet, diffusée par TF1. Elle a cumulé 28,6% d'audience, réunissant près de 16,92 millions de téléspectateurs.
De même, les quatre émissions suivantes dans ce palmarès sont eux aussi des matchs de la Coupe du monde retransmis par TF1 : France-Nigéria le 30 juin (27,1% d'audience), la finale Allemagne-Argentine le 13 juillet (23%), Brésil-Allemagne le 8 juillet (18%) et Allemagne-Algérie le 30 juin (16%).
M6 arrive loin derrière avec 10,3% d'audience (6,1 millions de spectateurs) grâce à l'émission L'amour est dans le pré, du 7 juillet. La première chaîne publique apparaissant dans ce classement est France 2, avec 8,9% d'audience pour l'étape du Tour de France cycliste reliant Gérardmer à Mulhouse le 13 juillet.
Les bons scores d'audience de TF1 grâce à la Coupe du monde de la FIFA n'ont cependant pas empêché le groupe de publier des résultats semestriels mal accueillis le 27 juillet dernier. Le résultat opérationnel courant a ainsi reculé de 43,2% à 24,2 millions d'euros, en raison des 55,7 millions d'euros de coûts de programmes liés à la Coupe du monde de football. Ce type d'évènements, coûteux pour la chaîne, lui sont habituellement plus profitables en termes de réputation et d'audience qu'en termes financiers.
(E.B)
AOF - EN SAVOIR PLUS
Les points forts de la valeur
- Première chaîne française avec 29 % de parts de marché dans la télévision en clair avec 4 grandes marques -TF1 (23 % de parts d'audience), Eurosport, TMC, NTV- et, bientôt, HD1 ;
- Première régie publicitaire en France, avec une expertise pluri-média remarquable ;
- Large avance dans la TNT sur tous les aspects techniques, commerciaux, et éditoriaux, TMC étant la première chaîne de la TNT et la cinquième française ;
- Poids croissant, à 31 % du chiffre d'affaires, des diversifications dans le mix-produit -télé-achat, e-commerce, contenus vidéo en rattrapage et à la demande, exploitation de licences, spectacles musicaux... ;
- Stratégie pertinente dans la TV connectée (plateforme MyTF1 désormais disponible sur smartphone avec CONNECT) ;
- Résistance des parts d'audience malgré le lancement de 6 chaînes en 2013 ;
- Capacité à fortement diminuer le coût des programmes pour contrecarrer la baisse des recettes.
Les points faibles de la valeur
- Sensibilité au marché publicitaire français, caractérisé par des pressions sur les prix et les volumes et pertes de marché publicitaire au début 2013 au profit de M6 ;
- Risque de fragmentation des audiences avec l'attribution de nouvelles fréquences de TNT et le démarrage fort de D8, filiale de Canal +, dans la TV gratuite ;
- Diversifications en baisse en début d'année, en raison de la morosité de la consommation ;
- Envolée des coûts de retransmission des matchs de football et arrivée de la concurrente BeIN Sport.
Comment suivre la valeur
- Secteur cyclique dépendant du marché publicitaire français ;
- Stratégie de réduction des coûts dite « plan d'optimisation » permettant de permettre un maintien de la rentabilité malgré le recul du chiffre d'affaires ;
- Utilisation du cash obtenu de la cession d'Eurosport International à l'américain Discovery ;
- Avenir de la chaîne d'informations continues LCI dont la fermeture est envisagée en cas d'opposition du CSA au transfert sur les canaux gratuits (décision attendue en juillet 2014) ;
- Spéculations sur un assouplissement de la réglementation ;
- Impact sur les recettes de la hausse des audiences pour les retransmissions de la Coupe du monde de football ;
- Capital (Other OTC: CGHC - actualité) verrouillé par Bouygues (Other OTC: BOUYF - actualité) , actionnaire à hauteur de 43,7 %, et par l'impossibilité législative d'une OPA.
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Communication - Medias
Le défi du numérique reste à relever car les acteurs de la presse recherchent un modèle pérenne et rentable. Le modèle du « paywall » séduit nombre de journaux au niveau mondial. Avec ce modèle, le lecteur consulte chaque mois gratuitement un nombre limité d'articles (une dizaine en général) et, doit s'abonner pour en consulter davantage. En France le quotidien « les Echos » par exemple a adopté cette formule. La migration vers la technologie du numérique demande l'évolution des contenus eux-mêmes. Parmi les grandes tendances qui se dessinent pour 2014 se trouve la demande des lecteurs pour des journaux qui allient l'écrit et la vidéo. Cela requiert de nouvelles compétences de la part des intervenants.
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