TF1 : Prêtes à profiter d'une reprise du marché publicitaire
21/02/15 à 01:00 - Investir 0 Commentaire(s)
Nonce Paolini PDG de TF1 Nonce Paolini PDG de TF1
L'analyse (Investir)
Les résultats annuels des deux concurrents ont été bien accueillis en Bourse (+ 7,6 % mercredi pour M6 et + 3,4 % jeudi pour TF1). La marge opérationnelle courante du groupe M6 est toujours élevée, bien qu'en repli (- 0,3 point, à 16,5 %), et celle de TF1 (- 1,5 point, à 5,6 %) reste modeste, mais sa baisse est principalement liée au coût non récurrent de la Coupe du monde de football (73,7 millions)....
TF1 : Prêtes à profiter d'une reprise du marché publicitaire
21/02/15 à 01:00 - Investir 0 Commentaire(s)
Nonce Paolini PDG de TF1 Nonce Paolini PDG de TF1
L'analyse (Investir)
Les résultats annuels des deux concurrents ont été bien accueillis en Bourse (+ 7,6 % mercredi pour M6 et + 3,4 % jeudi pour TF1). La marge opérationnelle courante du groupe M6 est toujours élevée, bien qu'en repli (- 0,3 point, à 16,5 %), et celle de TF1 (- 1,5 point, à 5,6 %) reste modeste, mais sa baisse est principalement liée au coût non récurrent de la Coupe du monde de football (73,7 millions).
Le coût des grilles de programmes des quatre chaînes gratuites, TF1, TMC, NT1 et HD1 (soit 994 millions d'euros) aurait baissé de 1,2 %, au lieu de monter de 5 %, en l'absence de cet événement sportif exceptionnel (et en ajoutant 15 millions pour les émissions de remplacement). Le groupe a terminé l'an passé son deuxième plan d'économies récurrentes, pour un total de 240 millions obtenu en sept ans (11,5 % du chiffre d'affaires 2014). Du côté de M6, le coût des grilles des trois chaînes gratuites (avec W9 et 6Ter) a baissé plus nettement, de 3,7 %, à 415,7 millions.
Tant pour M6 que pour TF1, l'ajustement des dépenses a ses limites. La poursuite de la hausse en Bourse sera liée à la reprise du marché publicitaire. Après deux années de baisse (- 4,5 % en 2012 et - 3,5 % en 2013), celui-ci s'est quasiment stabilisé l'an dernier, avec un recul estimé par l'Irep à moins de 0,5 %, vers 3,21 milliards d'euros. Le groupe TF1 a presque suivi le marché en 2014 (- 0,8 %), tandis que M6 (- 1,7 %) a souffert d'une audience en net repli.
M6 a tout de même obtenu une part de marché publicitaire de 23,4 %, soit plus de 1,7 fois sa part d'audience. De son côté, TF1 s'est adjugé 46 % du gâteau publicitaire, soit un power ratio un peu moins élevé, de presque 1,6 fois. Ce levier va pouvoir être mieux activé grâce à la fusion de la régie publicitaire de TMC et NT1 avec celle de TF1 et HD1, autorisée depuis fin janvier. Ce rapprochement avait été interdit par les autorités antitrust pendant cinq ans après le rachat de TMC et NT1. Les deux groupes ont un point commun : leur abondante trésorerie excédentaire. Après versement des dividendes, M6 disposera de 153 millions et TF1 de 180 millions. Et TF1 pourrait, si besoin, exercer dès fin juin son option de vente de sa participation résiduelle de 49 % chez Eurosport, pour un montant estimé de 420 millions. M6 a récemment acquis, pour une somme non confirmée de 20 millions, la société Oxygem, qui édite des sites Web comme Radins.com. De son côté, Nonce Paolini, président de TF1, se dit « prêt à saisir des opportunités lorsqu'elles se présenteront », par exemple l'achat de catalogues de films. Sur un plan plus stratégique, Nonce Paolini a évoqué le partenariat naissant avec la chaîne allemande ProSieben, sans exclure un volet capitalistique. La coopération va débuter par une initiative dans le domaine du media for equity, c'est-à-dire l'échange de publicités contre des actions de start-up.
Le conseil
Achat / Objectif : 18 €
TF1 propose un dividende de 1,50 €, dont 0,28 € à titre ordinaire, soit un rendement ordinaire de 2 % par rapport au cours diminué du coupon exceptionnel de 1,22 €. M6 offre un meilleur rendement récurrent (4,7 %), avec un dividende stable à 0,85 €. Objectifs relevés pour TF1 et M6 : 18 € et 22 € (TFI, MMT).
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