L'EDITO: Les grands de l'industrie des médias en panne de croissance
29 Août 2017 - 7:19PM
Dow Jones News
PARIS (Agefi-Dow Jones)--Après les avertissements lancés cet été
sur leurs perspectives d'activité par de grands noms de la
publicité comme WPP, numéro un mondial, ou Havas, les médias
audiovisuels, à l'image de l'allemand ProSiebenSat.1, suivent
logiquement.
Car les mêmes causes, une désaffection marquée pour la publicité
des annonceurs en produits de consommation, produisent pour tous
les acteurs visant un public de masse les mêmes effets. Leur
redonner de l'appétit devient pour les médias la première
priorité.
Le numéro un allemand de la télé grand public a dû constater la
même stagnation du chiffre d'affaires déplorée par WPP. Et c'est
cela que les investisseurs ont sanctionné, et non pas les niveaux
de rentabilité, encore très bons dans le cas du publicitaire
britannique.
Ce qui inquiète, c'est qu'en dehors de l'auto et des télécoms, les
autres grands annonceurs, lessiviers, chaînes de distributions ou
grands de l'alimentaire annoncent tous des réductions de budgets.
Non seulement - là est le fait nouveau - pour des raisons de chasse
aux coûts mais aussi parce qu'ils constatent une inefficacité
croissante, sur Internet notamment mais pas seulement.
La deuxième nouveauté, c'est que ce ralentissement survient alors
qu'une reprise et en cours en zone euro. Or traditionnellement, la
publicité bénéficiait au contraire d'un effet accélérateur dans une
telle situation.
Dès lors, dans le sillage de ProSiebenSat.1, en chute de près de
15%, les grands de l'audiovisuel ont passé un mauvais moment mardi
: RTL et ITV ont perdu 5%, TF1 7%. Le marché n'a d'ailleurs réservé
aucun traitement de faveur au français malgré des perspectives
réaffirmées fin juillet : depuis son plus haut de la mi-août, le
titre a perdu près de 14%.
-Philippe Mudry, Directeur des rédactions de L'Agefi ed: ECH
L'Agefi est propriétaire de l'agence Agefi-Dow Jones
(END) Dow Jones Newswires
August 29, 2017 12:59 ET (16:59 GMT)
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