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PARIS/NEW YORK (Agefi-Dow Jones)--Le nouveau directeur général de WPP, Mark Read, envisage une fusion entre Young & Rubicam et VML, l'activité de publicité numérique de WPP, ont indiqué des personnes proches du dossier, en précisant que le directeur général de VML, Jon Cook, prendrait les rênes du nouvel ensemble.

Ce changement placerait Jon Cook à la tête de Young & Rubicam, une agence publicitaire que WPP a acquise en 2000 pour un montant de 4,7 milliards de dollars et qui compte des clients aussi divers dans son portefeuille que Office Depot et la Marine américaine. La nouvelle entité pourrait être baptisée VMLY&R, selon l'une de ces sources.

Un porte-parole de WPP n'a pas souhaité s'exprimer sur une éventuelle fusion.

Le groupe britannique de publicité discute en outre d'une éventuelle coopération entre l'agence de marketing direct Wunderman et ses agences créatives afin de leur donner accès à des données sur les consommateurs qui leur permettraient de créer des publicités mieux ciblées, a expliqué une personne proche du dossier.

Cette stratégie vise à rendre les agences créatives moins dépendantes de la télévision et d'autres recettes publicitaires traditionnelles, tout en améliorant leur savoir-faire numérique et en leur donnant accès à davantage de données sur les consommateurs et à de nouvelles technologies comme l'intelligence artificielle.

-NickKostov et SuzanneVranica, DowJonesNewswires

(Alexandra Bruell a contribué à cet article)

(Version française Aurélie Henri) ed: VLV

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September 24, 2018 02:42 ET (06:42 GMT)

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