McDonald's et le CIO se séparent après 40 ans de mariage
16 Juin 2017 - 4:17PM
Dow Jones News
La fin d'une époque: le groupe de restauration rapide McDonald's
n'est plus partenaire du Comité international olympique dont il
était sponsor depuis les JO de Montréal en 1976.
Le CIO et McDonald's ont "d'un commun accord mis un terme à leur
partenariat mondial", a annoncé vendredi le CIO dans un communiqué
précisant cependant que le groupe américain serait encore
partenaire des prochains JO d'hiver en 2018 à Pyeongchang.
"McDo" était partenaire official du CIO au niveau local depuis les
jeux Olympiques de 1976 à Montréal, même si des athlètes présents
aux JO de Grenoble en 1968 avaient déjà pu goûter aux burgers
américains. Le groupe américain était devenu membre du programme
des partenaires TOP du CIO au niveau mondial "en 1997", a précisé
le CIO.
"Nous sommes présents sur les JO depuis plus de 40 ans", explique
ainsi McDonald's sur son site internet. "Tout a commencé en 1968
quand des athlètes américains, qui avaient le mal du pays,
s'étaient fait livrer par avion des burgers à Grenoble. Nous sommes
ensuite devenus partenaire officiel en 1976".
- "Top program" -
Le géant de la restauration rapide faisait partie des partenaires
de premier niveau du CIO, réunis dans le "TOP program", au côté
notamment de Bridgestone, Panasonic, Toyota, Alibaba ou encore
Omega. A ce titre, il a apporté des centaines de millions de
dollars dans les caisse du CIO et était présent sur le Village
olympique à chaque édition des Jeux.
Le programme mondial des partenaires olympiques TOP, créé en 1985,
est géré et négocié directement par le CIO.
Les conditions financières de la fin de cette collaboration "ont
été acceptées par toutes les parties, même si les détails y
afférents demeurent confidentiels", a ajouté le CIO, alors que
McDonald's avait, en 2012, prolongé son partenariat jusqu'en
2020.
Les autres partenaires, qui fournissent une très grande part des
revenus du CIO, complétés par les droits de télévision, ont signé
des engagements à long terme.
Ainsi, tous les partenaires mondiaux TOP actuels, comme Coca Cola
et General Electric, sont engagés jusqu'en 2020. Bridgestone,
Panasonic et Toyota sont engagés de leur côté jusqu'en 2024,
Alibaba jusqu'en 2028, et Omega jusqu'en 2032.
Si son partenariat mondial avec le CIO prend fin immédiatement,
McDonald's assurera cependant ses opérations pendant les Jeux
d'hiver en février 2018 à Pyeongchang (Corée du Sud), "notamment
avec ses restaurants dans le parc et dans le village olympiques",
au titre de ses droits marketing dans le pays.
- Pas de remplaçant -
Dans l'immédiat, le CIO ajoute qu'il "n'envisage pas de trouver un
remplaçant direct à McDonald's dans la catégorie des partenaires
pour les services de restauration au détail".
"Le niveau d'obésité et de maladies liés à l'alimentation dans le
monde est alarmant et bien que cela ne puisse être reproché à
McDonald's, le groupe doit être conscient que son partenariat avec
les JO est devenu +illogique+ voire +contreproductif", a réagi pour
l'AFP Patrick Nally, gourou britannique du marketing sportif, à
l'origine du programme TOP du CIO.
Pour M. Nally, McDonald's "dispose de bien d'autres moyens pour
assurer sa promotion".
Organisation sportive florissante, le CIO qui emploie plus de 500
personnes, tire ses revenus à 70% des droits de télévision et à un
moindre niveau de ses contrats avec ses partenaires.
Avec 3,6 milliards de téléspectateurs pour les JO de Londres en
2012, les Jeux olympiques d'été se disputent avec la Coupe du monde
de football le titre d'événement sportif le plus regardé au
monde.
Pour la période 2013/16, les droits de retransmission ont progressé
de 7,4% à 4,1 milliards USD par rapport à la période 2009/2012, a
indiqué le CIO. Sur la période 2013/2016, le CIO tablait sur des
revenus globaux en hausse, à 5,5 milliards USD.
Quelque 90% de ces revenus sont reversés aux fédérations
internationales, aux comités nationaux olympiques et aux comités
d'organisation des JO. Ainsi, le CIO a-t-il versé officiellement
1,5 Md USD au comité d'organisation des Jeux de Rio, même si pour
de nombreux observateurs, cette somme serait en réalité bien
supérieure.
(END) Dow Jones Newswires
June 16, 2017 09:57 ET (13:57 GMT)
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