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PEKIN (Agefi-Dow Jones)--Amazon va quitter le marché extrêmement concurrentiel du commerce électronique en Chine.

La société a annoncé jeudi à des vendeurs qu'elle n'exploiterait plus de place de marché en ligne pour des tierces parties et ne fournirait plus de services aux vendeurs sur son site chinois, Amazon.cn, à compter du 18 juillet. Par conséquent, les entreprises locales ne seront plus en mesure de vendre des produits aux consommateurs chinois via la plateforme de commerce électronique d'Amazon.

Cette décision marque la fin d'une longue bataille pour les groupes américains de commerce électronique sur le marché chinois. Ces entreprises y ont fait leur entrée en grande pompe au début des années 2000, pour ensuite battre en retraite face à la concurrence des géants chinois d'Internet.

Amazon a entamé des négociations en vue de fusionner ses activités transfrontalières de commerce électronique avec un concurrent chinois, Kaola, une société qui appartient à NetEase, dans le cadre d'une transaction entièrement libellée en actions, selon une personne proche du dossier. Aucune des sociétés n'a souhaité confirmer l'avancée ou les détails de ces pourparlers, ni confirmer s'ils étaient toujours en cours.

Dans un communiqué, Amazon a déclaré rester actif en Chine à travers ses plateformes mondiales de commerce électronique, ses activités Kindle et ses services Web.

Zhaoxuan Yang, le directeur financier de NetEase, avait déclaré lors d'une conférence téléphonique avec des analystes en février que la société était "ouverte à l'entrée de partenaires stratégiques et commerciaux pouvant apporter des synergies et une stratégie gagnante pour notre segment e-commerce".

Amazon Chine n'a représenté que 6% du volume brut de marchandises sur le marché de niche du commerce électronique transfrontalier au quatrième trimestre 2018, contre 25% pour Kaola et 32% pour Tmall International, une société contrôlée par Alibaba, selon Nomura Securities.

Pour NetEase, société cotée au Nasdaq dont la capitalisation boursière s'élève à 35 milliards de dollars, un rapprochement avec Amazon serait un moyen de se développer au-delà de son activité lucrative de jeux vidéo. Cela lui permettrait également de gagner la confiance des consommateurs chinois, qui se plaignent de la présence de produits contrefaits sur ses plateformes, selon des analystes du secteur.

-Julie Wernau et Yoko Kubota, The Wall Street Journal

(Xiao Xiao a contribué à cet article)

(Version française Valérie Venck) ed: LBO

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April 18, 2019 07:42 ET (11:42 GMT)

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