VOW3 Volkswagen AG

BARCELONE (Agefi-Dow Jones)--Les ventes de voitures de Mercedes-Benz sont restées stables l'an dernier conformément à la politique du constructeur allemand de privilégier la rentabilité et non la croissance des volumes, tandis que celles de son concurrent Audi ont bondi.

Audi, filiale de Volkswagen, a annoncé jeudi avoir vendu 1,9 million de voitures en 2023, soit 17% de plus que l'année précédente. Mercedes-Benz a de son côté vendu 2,04 millions de voitures, comme en 2022. Grâce à une hausse de 8% dans sa division d'utilitaires légers, les ventes totales de Mercedes-Benz ont crû de 1,5% l'an dernier.

Cette stabilité des ventes de voitures est conforme à l'objectif de Mercedes-Benz, qui a donné la priorité au maintien de prix élevés et non à la croissance des volumes. Dans son dernier rapport annuel, le constructeur automobile allemand a indiqué qu'il accorderait "une attention particulière" aux modèles haut de gamme en 2023. L'an dernier, les ventes de modèles haut de gamme du groupe sont restées stables, tandis que celles de voitures d'entrée de gamme ont crû de 4%.

Le groupe s'est fixé un objectif de marge d'exploitation de 12% à 14% pour sa division voitures individuelles.

L'allemand Volkswagen, dont la filiale Audi a elle aussi atteint son objectif de ventes, donne également la priorité au pouvoir de fixation des prix au détriment de la croissance des volumes. Les ventes d'Audi ont augmenté de 13,5% en Chine continentale et à Hong Kong, où une concurrence intense a fait baisser les prix des voitures, selon les analystes. Les ventes de Mercedes en Chine ont baissé de 2% l'an dernier.

Le président du directoire d'Audi, Gernot Döllner, s'est félicité de la forte demande en Chine et ailleurs.

"En même temps, nous savons que 2024 sera une année difficile en raison d'une concurrence accrue et des incertitudes économiques mondiales", a-t-il indiqué. "Il est donc d'autant plus important de suivre une feuille de route claire qui affronte ces défis et se concentre sur la rentabilité de nos véhicules", a ajouté le dirigeant.

BMW, l'autre constructeur allemand de voitures de luxe, a annoncé mercredi avoir vendu plus de 2,5 millions d'unités en 2023, soit une hausse de 6,5% par rapport à l'année précédente.

-David Sachs, Dow Jones Newswires

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January 11, 2024 11:22 ET (16:22 GMT)

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