ATVI Activision Blizzard Inc

Dan Gallagher,

The Wall Street Journal

SAN FRANCISCO (Agefi-Dow Jones)--Dans la high-tech, une bonne idée finit généralement par être copiée. Parfois même avant qu'il soit avéré que l'idée en question était vraiment bonne.

Google, filiale d'Alphabet, lance cette semaine un service de jeux mobiles par abonnement. Connu sous le nom de Play Pass, ce service permet aux utilisateurs d'appareils Android de s'adonner à des jeux et d'accéder à d'autres applications sans publicité ni transactions applicatives pour environ 5 dollars par mois. Il débarque quelques jours seulement après le lancement officiel d'Arcade par Apple, un service similaire au même tarif. Arcade a été présenté en avant-première par Apple plus tôt cette année dans le cadre du développement de l'offre de divertissement du groupe.

A eux deux, Google et Apple détiennent les systèmes d'exploitation alimentant pratiquement tous les smartphones à travers le monde. Mais même les deux plus puissants mastodontes de la technologie mobile devront mener une rude bataille pour obtenir des joueurs sur smartphone qu'ils souscrivent des abonnements payants. Une vaste majorité des jeux mobiles les plus lucratifs sur les deux plates-formes sont gratuits, et génèrent des revenus grâce aux transactions en cours de jeu.

Sur l'iPhone, un seul jeu payant - "Minecraft" de Microsoft - se situe actuellement dans le classement des 50 jeux les plus lucratifs, selon la plateforme d'analyse du marché mobile App Annie. Dans le Play Store de Google, aucun parmi les 50 jeux les plus populaires n'est payant. Même les franchises à succès comme le fameux Mario de Nintendo n'ont pas rencontré de franc succès dans leur version payante.

Ce phénomène est de vigueur depuis des années, grâce à l'immense popularité de jeux tels que "Candy Crush" et "Clash of Clans", tous deux lancés en 2012. Même les opérations payantes associées à ces deux jeux n'ont pas rencontré de succès massif. Avant qu'Activision n'acquière King Digital, le créateur de "Candy Crush", en 2015, à peine 2% des joueurs réguliers de King avaient souscrit un abonnement payant. Le fabricant de jeux mobiles Zynga affichait un taux de paiement similaire, avant de cesser de communiquer ces données à la fin de l'année dernière.

Certes, l'Android de Google est installé sur 85% des smartphones dans le monde, ce qui signifie que Play Pass pourrait générer une importante activité en convertissant ne serait-ce qu'une faible partie de cette énorme base. Mais malgré sa part de marché dominante, les revenus tirés des applications d'Android ne se sont pas révélés aussi lucratifs que ceux d'Apple.

Analyste chez Macquarie, Ben Schachter estime que Google Play générera environ 8,7 milliards de dollars de revenus l'an prochain, soit la moitié de sa projection pour l'App Store d'Apple. Autrement dit, Google devra mettre les bouchées doubles pour réussir à faire payer les joueurs.

-Dan Gallagher, The Wall Street Journal

(Version française Eric Chalmet) ed: DID - VLV

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September 25, 2019 04:47 ET (08:47 GMT)

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