Burberry remet une couche de morosité sur le secteur du luxe - Market Blog
16 Novembre 2023 - 2:15PM
Dow Jones News
Par François Schott
PARIS (Agefi-Dow Jones)--Pas d'éclaircie en vue sur le marché du
luxe. Le britannique Burberry a indiqué jeudi que le ralentissement
de la demande mondiale pesait sur son activité et qu'il
n'atteindrait probablement pas son objectif de chiffre d'affaires
pour l'exercice en cours.
A 13h45, le titre chutait de 9,7% à la Bourse de Londres,
entraînant dans son sillage d'autres grands noms du secteur : LVMH
et Kering cédaient 2,5% à Paris, Richemont reculait de 1,6% à
Zurich et Moncler et Ferragamo abandonnaient 1% et 2%
respectivement à Milan.
"Si le ralentissement de la demande se poursuit, il est peu
probable que nous atteignions nos prévisions de chiffre d'affaires
pour l'exercice 2024", a indiqué Burberry dans un communiqué. Le
groupe anticipait jusqu'à présent une croissance à deux chiffres
faibles pour l'exercice qui s'achèvera à la fin mars 2024.
Les ventes au cours du trimestre clos fin septembre "sont nettement
plus faibles que prévu, en hausse de 1% en données comparables
alors que le consensus tablait sur une progression de 5%", relèvent
les analystes d'UBS. Par aillleurs, le bénéfice net pour l'ensemble
du premier semestre a reculé à 158 millions de livres sterling (180
millions d'euros) contre 193 millions de livres un an plus tôt.
Le bénéfice d'exploitation ajusté de l'exercice 2023-2024 devrait
se situer dans le bas de la fourchette attendue par le marché, qui
est comprise entre 552 millions et 668 millions de livres, a
également prévenu Burberry.
Le groupe britannique ne fait que confirmer les tendances déjà
soulignées par ses concurrents. Les revenus de LVMH, Kering ou
encore Richemont ont également marqué le pas au troisième
trimestre, notamment en Europe où l'inflation pèse sur les achats
tandis que le retour tant attendu des touristes chinois s'avère
beaucoup plus progressif que prévu. En Chine, la levée des
restrictions sanitaires en début d'année n'a pas entraîné de ruée
dans les boutiques de luxe, contrairement à ce que prévoyaient la
plupart des groupes du secteur.
Croissance inégale en 2024
"Après s'être jetés sur les produits de luxe dans le sillage de la
crise sanitaire, les consommateurs les plus aisés se serrent
désormais la ceinture, ce qui signifie que l'ensemble du secteur
commence à ressentir les effets de la crise", a commenté Charlie
Huggins, de Wealth Club, jeudi. Les conditions d'activité étant
actuellement difficiles et semblant se détériorer, les perspectives
à court terme de Burberry et de ses concurrents sont au mieux
floues, a ajouté le gérant.
Mardi, le cabinet Bain & Company a estimé que le ralentissement
de la croissance du secteur du luxe devrait se poursuivre en 2024
en raison de la persistance de vents contraires, notamment "une
confiance fragile des consommateurs, des tensions macroéconomiques
en Chine et des signaux ténus de reprise aux Etats-Unis". Les
dépenses en biens de luxe personnels devraient augmenter de 1% à 7%
l'année prochaine, mais toutes les marques ne seront pas en
croissance, prévient le cabinet. A moyen terme, la croissance du
marché devrait se situer entre 5% et 7% par an, selon l'étude.
Les investisseurs semblent toutefois avoir anticipé cette
"normalisation" du marché du luxe. L'indice Stoxx Europe Luxury 10
a cédé 17% depuis la mi-juillet alors que le Stoxx Europe 600 n'a
reculé que de 2% sur la même période, et les valorisations des
grands noms du secteur sont désormais proches de leur moyenne
historique. Le manque de visibilité sur la reprise de la demande
mondiale pourrait toutefois prolonger ce purgatoire boursier.
-François Schott, Agefi-Dow Jones; 01 41 27 47 92; fschott@agefi.fr
ed: VLV
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