Le revers de fortune de LVMH démontre que le luxe n'est pas si défensif - DJ Plus
28 Juillet 2020 - 12:26PM
Dow Jones News
Carol Ryan,
The Wall Street Journal
LONDRES (Agefi-Dow Jones)--Les grands noms du luxe ont,
étrangement, fait figure de valeurs refuges au cours des derniers
mois. L'annonce par le numéro un mondial du secteur LVMH de
résultats en forte baisse au premier semestre pourrait modifier
cette perception. L'industrie du luxe, dépendante du tourisme et du
moral des consommateurs, ne se relèvera pas facilement de la
crise.
Le groupe contrôlé par Bernard Arnault a annoncé lundi après la
clôture des marchés une contraction de 68% de son résultat
opérationnel courant au premier semestre sur un an, soit près de
dix points de plus que ce qu'anticipaient les analystes. La marge
opérationnelle a, elle, chuté à 9% contre 21,1% au premier semestre
2019.
Les marques de luxe ont des coûts fixes élevés, ce qui grève leur
rentabilité en cas de baisse du chiffre d'affaires. C'est notamment
le cas de la division Mode et Maroquinerie de LVMH, la plus
lucrative, dont le résultat opérationnel a été pratiquement divisé
par deux alors que les ventes n'ont reculé que de 24% au premier
semestre.
Le choc pourrait être en partie déjà absorbé. La baisse des
résultats de LVMH au premier semestre a été accentuée par des
pertes de valeur liées aux invendus, bien que le groupe ait laissé
sa collection printemps-été plus longtemps que prévu en magasins.
Ces dépréciations devraient être moins importantes au second
semestre, sauf nouvelle vague de confinement.
Les touristes internationaux risquent de faire défaut
Cependant, la dépendance du groupe aux dépenses des touristes
internationaux rend peu probable un rebond rapide des résultats.
DFS, la chaîne de magasins détaxés de LVMH, est directement
impactée par la chute du trafic aérien, ainsi que les ventes de
montres et joaillerie, qui ont chuté de 52% au deuxième trimestre
sur un an. De même les réservations dans les hôtels de luxe
Belmond, rachetés par LVMH pour 3,2 milliards de dollars en 2018,
risquent de faire défaut.
L'action LVMH a signé l'une des meilleures performances du secteur
du luxe européen depuis le début de l'année. La valorisation du
titre se situe à 68% au-dessus de sa moyenne sur dix ans, notamment
parce que les investisseurs considèrent comme un atout le
portefeuille diversifié du groupe, qui compte 70 marques. C'est
sûrement vrai à long terme, mais dans la crise actuelle, l'étendue
des activités de LVMH élargit aussi le champ des problèmes.
-Carol Ryan, The Wall Street Journal
(Version française François Schott) ECH
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July 28, 2020 06:06 ET (10:06 GMT)
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