Amazon bouscule le pouvoir dans la distribution - Plus USA
19 Juin 2017 - 11:04AM
Dow Jones News
Olivier Pinaud,
L'Agefi
PARIS (Agefi-Dow Jones)--La crainte de nombreux distributeurs à
travers le monde prend forme. En mobilisant 13,9 milliards de
dollars (12,3 milliards d'euros) pour s'emparer de Whole Foods,
Amazon va mettre les deux pieds dans la distribution de produits
alimentaires alors que jusqu'à présent son offensive sur ce marché
s'est limitée à quelques initiatives locales avec ses services
AmazonFresh ou Amazon Go.
Jeff Bezos, le fondateur et dirigeant d'Amazon, fait ainsi
définitivement voler en éclats la séparation entre commerce
physique et en ligne. Et fait naître une nouvelle concurrence pour
de nombreux distributeurs, pas seulement américains. A la Bourse de
New York, le cours de Wal-Mart, le premier groupe de supermarchés
aux Etats-Unis, a chuté de 4,65% vendredi. A Bruxelles,
Ahold-Delhaize, très présent outre-Atlantique, a plongé de
9,5%.
Le porte-parole d'Amazon s'est refusé vendredi à tout commentaire
sur la concurrence potentielle avec Wal-Mart et les autres
enseignes. Il a également assuré que le groupe ne comptait pas
supprimer d'emplois ou généraliser chez Whole Foods sa technologie
d'automatisation des caisses actuellement développée dans le
magasin Amazon Go de Seattle.
Les analystes de Credit Suisse estiment que Whole Foods apportera
plusieurs avantages à Amazon notamment "une plus grande fidélité
des clients du fait de la fréquence des courses alimentaires par
rapport à ses autres verticales (librairie…)" et de "meilleures
conditions d'approvisionnement auprès de fournisseurs de produits
alimentaires".
Wal-Mart assure être "à l'offensive"
Le coup de force d'Amazon dans la distribution physique va
contraindre les autres enseignes à accélérer leurs investissements
dans les prix et en ligne. Wal-Mart avait déjà pris les devants
l'an dernier en s'emparant de Jet.com pour 3,3 milliards de
dollars. "Nous sommes à l'offensive", assure Marc Lore, le
fondateur de Jet.com devenu patron des activités en ligne de
Wal-Mart, en réponse à l'attaque d'Amazon. Mais les moyens du
groupe de e-commerce sont nettement supérieurs à ceux de Wal-Mart:
il dispose de 12,5 milliards de dollars de trésorerie à fin mars,
contre 6,9 milliards pour le premier distributeur mondial.
Amazon tire sa force de l'efficacité de sa chaîne logistique et de
la diversité de ses activités. Le groupe de Jeff Bezos dégage plus
de 40% de son bénéfice opérationnel dans le cloud (Amazon Web
Services) ce qui lui permet d'investir dans la distribution, que ce
soit dans la technologie et dans les prix.
L'offensive d'Amazon dans la distribution alimentaire reste pour
l'instant cantonnée aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne, sur un
nombre limité de villes, Whole Foods exploitant seulement 460
magasins. Mais rien ne dit que cette première expérience ne donnera
pas envie à Jeff Bezos d'étendre son offre à travers le monde,
Amazon ayant toujours fait de sa présence mondiale sa marque de
fabrique. Carrefour, qui n'exploite pourtant aucun magasin aux
Etats-Unis ou en Grande-Bretagne, a perdu 3,22% par crainte de
l'apparition de cette nouvelle concurrence.
-Olivier Pinaud, L'Agefi ed: ECH
(END) Dow Jones Newswires
June 19, 2017 04:44 ET (08:44 GMT)
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