DIS Walt Disney Co

NEW YORK (Agefi-Dow Jones)--Walt Disney a décidé de bannir les publicités pour Netflix sur ses différentes chaînes de télévision, ont indiqué des sources proches du dossier, dans un contexte de concurrence accrue sur le marché américain du streaming.

Disney, Comcast et AT&T se préparent à dépenser des centaines de millions de dollars en publicité l'année prochaine pour attirer les téléspectateurs vers leurs nouvelles offres de streaming, qui viendront concurrencer le leader du secteur Netflix. Ce dernier a dépensé 1,8 milliard de dollars en publicité l'année dernière et tentera de défendre sa position contre une palette de nouveaux entrants dans les prochains mois.

Disney, qui possède les chaînes de télévision ABC et Disney Channel, a trouvé un compromis en matière publicitaire avec les autres services de streaming, mais pas avec Netflix, selon les sources interrogées.

Le marché du streaming fait face à l'arrivée "de nombreux entrants qui cherchent à faire leur publicité à la télévision et sur nos différentes chaînes", a réagi Disney dans un communiqué. Le groupe a également affirmé avoir fait évoluer ses positions sur le sujet, acceptant notamment de diffuser des publicités pour certains de ses concurrents pour mieux "refléter l'ensemble des relations commerciales que nous avons avec plusieurs d'entre eux".

Pour sa part, Netflix n'entrecoupe pas de publicité les programmes qu'il diffuse. Le groupe n'a pas souhaité apporter de commentaire.

Disney, qui lancera son propre service de streaming Disney+ le 12 novembre aux Etats-Unis, est également en conflit avec Amazon au sujet de la répartition des recettes publicitaires dégagées à partir de la Fire TV d'Amazon, a rapporté jeudi le Wall Street Journal. Ce bras de fer explique l'absence à ce stade d'application Disney+ disponible sur la Fire TV, deuxième plateforme de télévision connectée aux Etats-Unis.

Le PDG de Walt Disney, Robert Iger, a par ailleurs démissionné du conseil d'administration d'Apple en septembre en raison de l'entrée de la marque à la pomme sur le marché du streaming.

Le budget publicitaire consacré en 2018 par Netflix aux chaînes de télévision américaines était de 99,2 millions de dollars, dont 13% pour les seules chaînes de Disney, selon une estimation du cabinet d'étude iSpot.TV.

-Alexandra Bruell et Suzanne Vranica, The Wall Street Journal (Version française Thomas Varela) ed: ECH

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October 04, 2019 11:30 ET (15:30 GMT)

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