Marketing Festival 2018: apre i battenti il villaggio del marketing (MF)
21 Mars 2018 - 8:35AM
MF Dow Jones (Italian)
Dal labirinto della prima edizione al Village della seconda. Il
2* Milano Marketing Festival di Class E. apre oggi al MegaWatt
Court con il nuovo allestimento firmato dal direttore artistico
Italo Rota: un villaggio che amplifica il ruolo di evento
multiculturale dedicato all'arte poliedrica del marketing e della
comunicazione. E dove studenti, marchi e professionisti sono
chiamati a interagire. Ricco il calendario della tre giorni
patrocinata da Comune di Milano, inLombardia e Regione Lombardia.
L'Agorà da 600 posti del MegaWatt Court ospita dalle 9,30 alle 13
la conferenza su «Marketing evolutivo e disruption». Dopo
l'introduzione di Paolo Panerai (vicepresidente e amministratore
delegato di Class Editori ) e di Emanuela Prandelli (Lvmh associate
professor of fashion & luxury management - Università Bocconi),
si alterneranno i professionisti del largo consumo, della
creatività e della formazione: Luca La Mesa (presidente Procter
& Gamble Alumni Italia), Angelo Di Gregorio (direttore Criet e
professore ordinario di management Univeristà Milano Bicocca), Gio
Giacobbe (managing director Triboo Digitale), Andrea Farinet
(docente marketing relazionale Università Carlo Cattaneo Liuc),
Layla Pavone (chief innovation marketing e communication officer
Digital Magics ), Lorenzo Marini (ceo creative director Lorenzo
Marini Group), Valeria Perego (sales manager Facebook Italia).
Chiuderà la sessione plenaria alle 12,30 l'«Intervista al
creAttivo», protagonista Nicola Lampugnani, brand & creative
senior director Discovery Italia. I visitatori potranno
contemporaneamente muoversi nell'ambiente animato da video ed
esposizioni di prodotti, partecipando a workshop gratuiti. Nella
Sala Smart si comincerà alle 9,30 con il tema delle competenze
digitali e di come svilupparle per il lavoro e la vita. A seguire
spazio alle professioni della radio 4.0 grazie a Radio Italia
(radio ufficiale della manifestazione) e a «Milano Open per
l'innovazione sociale», con la premiazione dell'hackathon
Service4migrants promosso dal comune di Milano con Polimi. Infine
Chatbot e intelligenza artificiale. Nella Sala Art, da metà
mattina, il focus sarà invece su come migliorare la web reputation,
ma si parlerà anche di smart data & big data. Nel pomeriggio
nello spazio Agorà si discuterà invece dello sport come strumento
di marketing in collaborazione con lo Sport Leaders Forum.
I workshop proseguiranno con retailing e shopping experience e
si parlerà delle competenze disruptive per diventare ceo a cura di
Confindustria Alto Milanese. A chiudere gli appuntamenti della
giornata «Brain 4.0: Disruptive & Evolutive Innovation», per
conoscere i meccanismi della tecnologia umana per innovare, e la
prima parte della Marketing Academy con la storia della pubblicità
da Balzac a Zuckerberg. Dalle 18.30 alle 20 ogni giorno si terrà la
maratona del marketing «Markathon-Verso Milano 2020» a cura
dell'Università di Milano Bicocca con premiazione finale venerdì 23
alle 13. La vita del Village non terminerà con l'ultimo workshop
della giornata ma proseguirà con animazione e happy hour. Lo spazio
MegaWatt si trasformerà in una lounge con dj set a cura di Radio
Italia. Fra le conferenze da citare quella di domani di Richard H.
Thaler, premio Nobel 2017 per l'Economia, che con i suoi studi
sulle teorie comportamentali nel pomeriggio farà luce sul
comportamento dei consumatori di oggi
(www.milanomarketingfestival.it/conferenza-esclusiva dalle 17.20).
Sempre nel pomeriggio si parlerà del brand Milano, di top brand
italiani e di cultura del marketing con James Bradburne, direttore
generale della Pinacoteca di Brera, e Italo Rota, direttore
artistico Milano Marketing Festival. In mattinata saranno di scena
consumatori e intelligenza artificiale con il panel dedicato al
neuro-marketing. Il sociologo fondatore di Future Concept Lab
Francesco Morace parlerà invece del marketing come leva di crescita
(in collaborazione con «Il festival della crescita»). Vicky Gitto,
presidente dell'Art Directors Club italiano, interverrà dalle 12,30
sui nuovi approcci al consumatore. Tra i workshop di giovedì nella
sala Smart l'incontro su «Futuro dei media, giornali e giornalismo
aumentato», mentre la sala Art ospiterà Mobilità -Tà-Tà, workshop
in cui si parlerà della sharing economy per battere la crisi.
Spazio inoltre alla Power Communication: la comunicazione evolutiva
come «percorso di autorevolezza per esprimere con potenza la nostra
sostanza». I super-food saranno poi protagonisti del seminario sul
futuro dell'alimentazione. Venerdì di scena dal primo mattino
Storytelling e rapporto con la marca, self marketing, data e
privacy, influencer e corporate communication. Da segnalare alle 14
la Rewards Cerimony, ossia la premiazione nella sala Agorà delle
migliori campagne presentate durante il festival. Il gran finale
della tre giorni sarà firmato venerdì sera da Blue Note Off: ospite
il jazz club più famoso del mondo, che si mette on the road con
parole e musica. Parleranno della case history Andrea De Micheli e
Luca Oddo, rispettivamente ad e presidente di Casta Diva Group ,
assieme al musicista Felice Clemente.
red/fch
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March 21, 2018 03:20 ET (07:20 GMT)
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