Netflix s'offre les combats de catch de la WWE pour 5 milliards de dollars
23 Janvier 2024 - 7:34PM
Dow Jones News
(Actualisation: montant déboursé par Netflix pour les droits, cours
de Bourse, contexte)
NEW YORK (Agefi-Dow Jones)--Le géant du streaming Netflix a conclu
un accord de 5 milliards de dollars avec la société de
divertissement TKO, propriétaire de la ligue professionnelle de
catch World Wrestling Entertainment (WWE), pour diffuser son
émission phare de combats "Raw" en exclusivité sur sa
plateforme.
L'action TKO s'envolait de 13% en milieu de séance à la Bourse de
New York, tandis que le titre Netflix progressait de 0,2%.
L'accord prévoit que Netflix verse plus de 5 milliards de dollars
sur dix ans à TKO avec une option pour une prolongation de dix
années supplémentaires, a indiqué l'organisateur de combats dans un
document réglementaire. L'actuel détenteur des droits, le réseau
câblé USA Network, avait déboursé plus de 1,3 milliard de dollars
dans le cadre d'un contrat de cinq ans sans diffusion à
l'international.
L'accord marque un bouleversement majeur dans le paysage
audiovisuel américain dans la mesure où le programme hebdomadaire
"Raw" était diffusé sur une chaîne de télévision sans discontinuer
depuis sa création voilà 31 ans.
A partir de janvier 2025, "Raw" sera diffusé en exclusivité sur
Netflix aux Etats-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Amérique
latine. D'autres pays viendront s'ajouter à cette liste au fil du
temps, a indiqué TKO.
"Cet accord est révolutionnaire", a déclaré Mark Shapiro, directeur
de l'exploitation de TKO. "Il associe le produit incontournable
qu'est la WWE à l'extraordinaire présence mondiale de Netflix et
garantit des revenus importants et prévisibles pendant de
nombreuses années."
La diffusion de ces matchs de la ligue professionnelle de catch,
très populaires aux Etats-Unis, pourrait permettre à Netflix
d'attirer de nouveaux abonnés vers son offre avec publicité, lancée
à la fin 2022, qui a connu des débuts difficiles. Au début janvier,
Netflix recensait 23 millions d'utilisateurs actifs dans le monde
pour cette offre, contre 15 millions à la fin du mois d'octobre
dernier.
Au printemps dernier, le directeur général de la WWE, Nick Khan,
avait estimé que la diffusion de ces matchs en direct serait idéale
pour la plateforme de streaming.
"Le direct bénéficie de tarifs publicitaires élevés" et pourrait
permettre à Netflix "d'obtenir des achats plus importants" de la
part des annonceurs, avait-il déclaré.
-Joe Flint, The Wall Street Journal et Tomi Kilgore,
MarketWatch
(Version française Jérôme Batteau) ed : LBO
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January 23, 2024 13:14 ET (18:14 GMT)
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