Kering SA (EU:KER) a chuté de plus de 3 % mercredi après qu’un article de Reuters a révélé que le directeur général Luca de Meo a demandé à ses cadres dirigeants de réduire le réseau de magasins du groupe, de diminuer sa dépendance à Gucci et de renforcer les synergies internes, selon une note interne consultée par l’agence.

La note — décrite comme une version synthétique d’un document stratégique plus complet intitulé « ReconKering » — apporte la vision la plus claire à ce jour du plan de redressement de de Meo. Ces informations interviennent moins d’un mois après que Kering a conclu un accord de 4,7 milliards d’euros pour céder sa division beauté à L’Oréal (EU:OR).

Selon Reuters, le groupe cherche également à renforcer sa trésorerie et à recentrer son activité sur ses principales maisons de mode de luxe.

Dans le document, de Meo écrit que Kering « reste humble » et affirme que son ambition est que le groupe devienne « le challenger incontesté du luxe » d’ici cinq à dix ans, selon le rapport.

Le groupe est confronté à une forte baisse de ventes à deux chiffres chez Gucci — son principal moteur de profit — tandis que son endettement s’est alourdi à la suite de plusieurs acquisitions.

D’après Reuters, de Meo a fixé un délai de 18 mois pour ramener toutes les marques à la croissance et estime qu’il faudra environ trois ans pour retrouver ce qu’il appelle une « performance financière de premier plan ». La note précise également que Kering, qui a fermé 55 magasins au cours de l’année écoulée, doit continuer à réduire son empreinte retail et revoir sa structure de prix et son assortiment de produits après plusieurs années de hausses tarifaires.

Selon le rapport, de Meo a averti d’une « surdépendance » à Gucci et estime que le groupe doit accélérer le développement de Saint Laurent, Bottega Veneta et Balenciaga.

La division joaillerie — qui peine à gagner en échelle face à LVMH (EU:MC) et Richemont (BIT:1CFR) — devrait rechercher davantage de synergies avec le reste du groupe, indique la note.

Brioni figure parmi les marques mentionnées comme prioritaires pour le développement, même si Reuters souligne que Brioni comme Alexander McQueen ont récemment fait l’objet de rumeurs de cession.

Dans un communiqué, Kering a déclaré que de Meo avait présenté les fondations de sa future stratégie lors de sa prise de fonctions en septembre et que celles-ci avaient été communiquées en interne. Le rapport ajoute que le groupe prévoit de dévoiler sa stratégie complète aux investisseurs au printemps prochain.

Ce contenu est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil financier, en investissement ou de toute autre nature professionnelle. Il ne doit pas être considéré comme une recommandation d’acheter ou de vendre des titres ou instruments financiers. Tous les investissements comportent des risques, y compris la perte possible du capital investi. Les performances passées ne préjugent pas des résultats futurs. Vous devez effectuer vos propres recherches et consulter un conseiller financier qualifié avant de prendre toute décision d’investissement.
Certaines parties de ce contenu peuvent avoir été générées ou assistées par des outils d’intelligence artificielle (IA) et ont été vérifiées pour en garantir l’exactitude et la qualité par notre équipe éditoriale.