Inter Parfums voit CA Montblanc à EUR25-30 mlns ds 2 ans-PDG
22 Janvier 2010 - 5:36PM
Dow Jones News
Les parfums Montblanc pourraient réaliser 25 millions à 30
millions d'euros de chiffre d'affaires d'ici deux ans, a déclaré
vendredi à Dow Jones Newswires Philippe Bénacin, le
président-directeur général d'Inter Parfums SA (ITP.FR).
Les parfums Montblanc "pourraient représenter 10% de notre activité
dans 24 mois", a affirmé le dirigeant du concepteur de parfums sous
licence, qui vise pour 2009 un chiffre d'affaires en recul de 5% à
252,5 millions d'euros. "Nous pourrons sans problème réaliser ces
25 à 30 millions d'euros", a-t-il ajouté.
Inter Parfums a annoncé vendredi matin la signature d'un accord de
licence avec Montblanc, marque de luxe du groupe suisse Compagnie
Financière Richemont SA (CFR.VX), dont les parfums étaient
précédemment développés par le groupe américain de produits de
grande consommation Procter & Gamble Co.(PG).
Le contrat, d'une durée de dix ans et demi, prendra effet au 1er
juillet 2010. Cette annonce "positive" est "conforme à la stratégie
du groupe de renforcer son portefeuille sur le segment du luxe", a
commenté Carole Rozen, analyste chez Cheuvreux, dans une note.
"Cette acquisition correspond à la stratégie produits d'Inter
Parfums en termes de positionnement et de synergies de
distribution", a estimé pour sa part Ning Godement, chez Gilbert
Dupont, soulignant que les parfums Montblanc étaient actuellement
distribués dans une cinquantaine de pays et que la marque disposait
de 350 boutiques en propre. "Il s'agit d'un nom fort, très reconnu,
et le réseau de boutiques aide beaucoup à la notoriété de la
marque", a souligné le PDG d'Inter Parfums.
Inter Parfums prévoit de lancer deux nouveaux parfums Montblanc, un
masculin et un féminin, en 2011, a annoncé P.Bénacin. Selon le site
Internet de la marque, Montblanc dispose actuellement de trois
parfums féminins et de cinq parfums masculins. Selon Camille
Damois-Gignoux, analyste chez Oddo, les parfums Montblanc génèrent
aujourd'hui un chiffre d'affaires "d'au moins 20 millions d'euros".
"Sur l'exercice 2010, le chiffre d'affaires consolidé par Inter
Parfums hors nouveaux lancements sur cette ligne devrait être de 7
à 8 millions d'euros, puis en 2011 la contribution sera de l'ordre
de 20 millions d'euros (et sans doute plus en intégrant un nouveau
lancement)", ajoute l'analyste, qui a une recommandation achat sur
le titre et table sur une contribution positive aux résultats du
groupe dès 2010.
"Nous avons prévu un repositionnement de la gamme [de parfums
Montblanc], du même type que ce que nous avons fait avec Van Cleef
and Arpels", a expliqué le dirigeant. Inter Parfums avait acquis en
2006 la licence du joailler, également détenu par Richemont.
Inter Parfums a payé un droit d'entrée pour la licence Montblanc,
mais "qui n'est pas significatif", tandis que les conditions de
royalties, sont "les mêmes que pour Van Cleef", a précisé
P.Bénacin, sans donner plus de détails.
Le dirigeant a par ailleurs assuré que cette nouvelle licence ne
posait pas de problème de conflit d'intérêt par rapport à celle des
parfums S.T. Dupont SA (DPT.FR), autre marque de luxe qui fait
également partie du portefeuille du groupe.
"Nous en avons parlé à S.T Dupont depuis déjà six mois, et cela ne
pose de problème ni à l'un ni à l'autre", a-t-il affirmé, ajoutant
que Montblanc disposait d'une offre beaucoup plus large que le
fabricant de briquets et de stylos de luxe, et qu'Inter Parfums
s'efforcerait de différencier les lignes des deux marques.
P.Bénacin a ajouté que si Inter Parfums menait encore d'autres
discussions pour d'éventuelles licences, il n'y avait "rien de très
avancé". Le groupe avait déjà annoncé en octobre 2009 la signature
d'un accord de licence avec la marque de luxe britannique Jimmy
Choo.
-Amélie Baubeau, Dow Jones Newswires; +33 (0) 1 40 17 17 40;
amelie.baubeau@dowjones.com
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