UE: Google peut utiliser marques comme mots-clés
23 Mars 2010 - 1:55PM
Dow Jones News
Le géant de la recherche sur Internet Google Inc. (GOOG) est
autorisé par la législation européenne à utiliser des marques
déposées connues comme mots-clés de recherche, a statué mardi la
Cour de justice de l'Union européenne.
"Google n'a pas enfreint le droit des marques en permettant aux
annonceurs d'acheter des mots-clés correspondant aux marques de
leurs concurrents", a déclaré la Cour de justice dans un
communiqué.
Cette décision est une bonne nouvelle pour Google et pour d'autres
moteurs de recherche comme Bing, qui appartient à Yahoo Inc. (YHOO)
et Microsoft Corp (MSFT), qui tirent des recettes importantes de
leurs services de référencement payants. C'est un revers pour les
entreprises du secteur du luxe, comme LVMH Moët Hennessy Louis
Vuitton (MC.FR), qui estiment que Google viole le droit des
marques.
Les annonceurs doivent en revanche garantir que les publicités pour
des produits concurrents qui apparaissent aux côtés des résultats
d'une recherche de marques connues ne trompent pas l'internaute et
ne l'induise pas en erreur.
"Les annonceurs, quant à eux, ne peuvent pas, au moyen de tels
mots-clés, faire afficher par Google des annonces qui ne permettent
pas aux internautes de comprendre facilement de quelle entreprise
proviennent les produits ou services visés par ces annonces",
indique le communiqué.
Google comparaissait devant la Cour de justice de l'Union
européenne dans le cadre d'un litige entendu par les tribunaux
français.
Les plaignants, qui incluent LVMH, visaient le service de
référencement AdWords de Google. LVMH avait constaté que l'entrée
sur le moteur de recherche de Google de mots-clés correspondant à
la marque Louis Vuitton faisait apparaître des publicités pour des
produits contrefaits.
En réaction à ce jugement, LVMH a déclaré qu'il permettait de
clarifier les règles de la publicité en ligne et serait bien
accueilli par les acteurs du secteur du luxe.
-Mike Gordon, Dow Jones Newswires
(Mimosa Spencer et Carolyn Henson ont contribué à cet article)
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